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财鑫闻|“姐姐们”乘风破浪,助力芒果超媒跻身千亿俱乐部

2020-6-30 10:06| 发布者: admin| 查看: 10| 评论: 0|原作者: 大唐名人网|来自: 网络整理

  大众网·海报新闻记者 沈童 实习生 于星雅 济南报道

  芒果综艺《乘风破浪的姐姐》(以下简称《姐姐》)于6月12日中午上线,截至6月15日,播放量已超过4亿。这档综艺早在综艺开播前就热度初显,引发豆瓣、微博等社交媒体广泛讨论,节目亦被广大网友戏称为“兴风作浪的姑奶奶”。节目开播当天,正值微博热搜停更期,在几乎零宣发的情况下,上线3小时内播放量就超过了2500万次。截至发稿前,微博话题#乘风破浪的姐姐#的阅读量达到73.5亿。

(芒果超媒股价创历史新高)

  这档综艺节目的超高人气也传导到了资本市场,播放当日,芒果超媒(300413)一度冲击涨停,截至收盘,芒果超媒股价上涨5.34%;6月15日芒果超媒再次跳空高开,截至当日收盘,芒果超媒报收于60.06元/股,大涨6.51%。从“姐姐”节目上线至今两个交易日,芒果超媒的股价累计大涨13.34%,公司市值也一路飙升至1069.29亿元。

  经营业绩亮眼,芒果超媒跻身千亿俱乐部

  据记者统计,截止到2020年6月15日,在A股市场共计3863家上市公司中,市值超过千亿的仅有94家公司,占A股上市公司总数的2.43%。而从行业来看,按申万一级行业分类,传媒行业中,包括芒果超媒仅有3家公司市值超过一千亿元,占比更是仅为0.07%。可见,能进入A股千亿俱乐部实属不易。

(据wind数据统计)

  除了超高人气的“姐姐们”来助力,公司市值破千亿当然离不开其亮眼的经营业绩。

  公开资料显示,芒果超媒是湖南广播电视台旗下统一的新媒体产业及资本运营平台,与湖南卫视共同构成芒果生态内的双平台驱动、全媒体融合发展格局。公司聚焦媒体主业,以芒果TV融合媒体平台为主阵地,秉持平台精准内容与核心自主技术双轮驱动理念,持续打造A股市场第一家以融合发展为标志,具有引领力、传播力和影响力的国有新媒体上市公司。

  根据公司此前发布的业绩报告来看,其亮眼的财报数据绝对是支撑公司股票持续上涨的基础。财报显示,2019年全年,芒果超媒实现营业收入125.01亿元,同比增长29.4%;实现归属于上市公司股东的净利润11.56亿元,同比增长33.59%;2020年一季度继续保持高增长态势,归母净利润为4.8亿元,同比增长23.99%。

  具体从其营收结构来看,以芒果TV为主体的互联网视频业务为公司总营收贡献了41%,达50.44亿元,其中广告收入33.5亿元,同比增长39%,广告品牌投放数489个,同比增长51%;会员收入16.9亿元,同比增长102%,截至2019年末付费会员数达1837万,同比增长70.88%。

  “姐姐们”助力,机构看好后续发展

  此次芒果超媒市值能够实现质的突破,“姐姐们”的功劳着实不小。

  新时代证券表示,《姐姐》占领网综C位,有望带动芒果业绩创新高。具体来看,节目创新定位打造30+女团,高能不断挑战传统女团观念,话题性十足。数据显示,节目上线后各项数据登顶,在豆瓣拿到8.5的高评分;七麦数据显示,移动端APP芒果TV的排名也有明显上升。

  从受众来看,《姐姐》的观众以90后为主,占比到达60%,付费意愿更加强烈,新会员有望增长。根据百度指数,关注人群中有46%年龄在20-29岁,而90后合计占比达60.76%,男女观众比例为52:47,相对比较均衡,呈现出广泛接受度。

  与此同时,该节目的品牌广告赞助第一期就达到13家,目前处于同类型选秀节目首位。根据新时代证券研究显示,据不完全统计,在首期节目中提到的品牌赞助达到13家,除了梵蜜琳和经典有单独的小剧场广告以外,其余品牌均是通过口播、花字和品牌露出的形式 出现在节目里。超过同期相似节目《青春有你》第二季(5个)、《创造营2020》(11个)品牌数,体现了赞助商对节目的高认可度。

  此外,《姐姐》周边物品同步上线,并穿插了节目中的关键台词。观众可通过芒果TV文创好物微信公众号与芒果TV平台直接购买,这是基于粉丝对明星、节目以及节目中出现物品的喜爱而产生的产品生产链和消费链,更提升了综艺带来的经济效益。

  基于以上几点,新时代证券认为,爆款综艺带动付费会员和广告增长,在5G融媒体发展时代下,看好公司“人才+内容”壁垒和多元商业变现前景,维持“强烈推荐”评级,并看好《姐姐》爆款带动流媒体平台付费会员增长和广告增长,公司充分发挥可持续内容自制优势和全产业链协同优势,整体业务实现持续稳健增长,进一步夯实芒果生态,对公司股票维持“强烈推荐”评级。

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