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两点理由说明阿里大手笔投资苏宁是个败局

2015-8-12 14:44| 发布者: | 查看: 564| 评论: 0

阿里巴巴宣布将投资约283亿元人民币参与苏宁云商的非公开发行股份,占股19.99%,成为苏宁云商第二大股东。显然,这次入股苏宁,是在阻止阿里的最大竞争对手京东继续飙升。

根据阿里公布的第一季度季报显示,阿里中国零售平台(淘宝、天猫、聚划算)当季成交额达6001亿元人民币,同比增长40%,而根据京东商城公布的第一季财报显示,其当季商品销售总额(GMV)为878亿元人民币,同比增长99%。

虽然,京东的交易额只有阿里的约七分之一,但是增长率却远远高于阿里,甚至是其增长速度的2.5倍,这足以显示京东在受到腾讯流量导入后的高速增长,可以说,如果这种情况持续下去,京东与阿里的差距会越来越小,而这将严重威胁到阿里的市场地位,但马云选择投资苏宁,就能避开京东的威胁吗?

当然不能,恐怕不得不说,阿里大手笔投资苏宁,是一个完全失败的布局。这主要是因为以下两点:

第一、阿里投资苏宁,对京东形成不了有效威胁。众所周知,京东是以3C电器起家、通过构建物流、仓储体系发展起来的B2C零售平台,其核心竞争力是能够快速实现商品配送,从而使顾客享受到明显优于淘宝的购物体验。苏宁云商的前身是苏宁电器,是与国美齐名的家电连锁销售厂商,核心资产是遍布全国各大城市的一千多家连锁零售店,然而在线上电商的冲击之下,苏宁2014年的线下店面虽然增加了79家,但其线下销售收入依然较去年同期下降3.96%,随着线上电商的继续向线下渗透,苏宁的线下销售收入持续下滑是必然的事实,也就是说苏宁线下实体连锁店这部分核心资产规模将越来越小,也越来越不值钱。

两点理由说明阿里大手笔投资苏宁是个败局

相比之下,苏宁的线上业务苏宁易购的规模却小得多,根据苏宁云商今年第一季财报数据,其中线上平台实体商品交易规模为70.74亿元,同期京东商城的销售规模为878亿,两者之间规模相比,竟相差12倍,而且京东的增长速度要远远高于苏宁易购,两者的差距在持续的扩大。

更可悲的是,苏宁易购这些年的发展过程中,由于背靠苏宁云商这个大金主,始终不缺钱,既然是不缺钱,现如今阿里大大手笔投资苏宁云商,送来大部分钱,恐怕并不能改变苏宁易购继续落后京东的步伐。

除此之外,京东、苏宁易购的自营B2C零售模式,也是淘宝、天猫开放平台模式的竞争对手,马云投资竞争对手,实属不明智的选择。

第二、马云对电商的布局,正大幅度落后于刘强东。众所周知,目前的线上电商均处于平稳发展状况,无论是淘宝、天猫,还是京东,均是如此。真正的下一个发展风口是与线下相结合的O2O电商,这将成为下一个难得机遇,然而对于此领域的布局,两者之间存在巨大差距。

线下电商的三个核心领域是:外卖、到家服务、水果生鲜。

(1)对于外卖领域,阿里的布局主要是淘点点,这个是亲力亲为,另外投资的美团也从事外卖服务,而京东在外卖领域投资有两家公司,分别是饿了么和到家美食,前者是外卖领域的领导者。

(2)在到家服务领域,阿里目前没有明确布局,而京东则亲自成立了京东到家,目前已经覆盖数十个城市。

(3)在水果生鲜领域,阿里仍旧没有明确的布局,而京东先后投资了永辉超市(水果连锁霸主)、天天果园(水果电商老大),期望在物流、仓储方面实现共赢,更好利用京东基础设施,实现共赢。

可以说,现在的阿里,除了亲做了淘点点,投资了美团,以及做了一些工具(支付宝、高德地图)外,实质上对整个大O2O电商的布局微乎其微,而京东却在一点点的往前开疆扩土。

这让我会想到了2007年,刘强东开始重金砸向物流,当时的马云不屑一顾,但先见之明的刘强东最终依靠物流成功崛起,最终逼迫马云不得不搞出来个菜鸟网络。

现如今,马云却仍旧把精力放到了B2C电商这个成熟领域,依然停留在过去,而刘强东却在拼命争夺未来,在快速的抢占O2O电商市场。未来,这是一个可以媲美淘宝的大市场!

马云的布局,依然完败。

(来源:智子信息 作者:张浩)


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