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兴华财富集团召开经营系统的O2O电商专题培训(1)

2015-8-12 08:23| 发布者: | 查看: 632| 评论: 0

  (本报讯 程鹏)在互联网和移动互联网大潮涌动的背景下,“互联网+”成为今年“两会 ”期间的最热词。国务院总理李克强在2015年政府工作报告中提出“制定‘互联网+’行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据 、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,引导互联网企业拓展国际市场”。同时也指出“把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火。”站在“互联网+”的风口顺势而为,会使中国经济飞起来......

兴华财富集团召开经营系统的O2O电商专题培训(1)

  这是一个最好的时代也是一个最坏的时代,电商、移动电商崛起,实体渠道消亡的声音此起彼伏,传统企业在快速迭代的互联网技术中渐渐迷失方向……面对2万亿市场的O2O领域,为了抓住电商的发展趋势,越来越多的传统企业开始上电商,试水O2O模式……

兴华财富集团召开经营系统的O2O电商专题培训(1)

  我们如何开启兴华经营系统的O2O电商平台?继兴华财富集团在生产机关系统召开首次互联网+的专题培训之后,为全面落实集团公司陈茂春董事长提出的“互联网+兴华”、“数据兴华”的战略部署,持续提高经营系统对互联网+的认识、开拓O2O领域的创新应用,提升销售、采购系统干部员工对移动互联网时代传统企业快速布局电商转型战略和O2O模式设计与管理体系建设,打造互联网+兴华的战略目标,为全面启动兴华电商平台作全方位的计划筹备。人事数据管理部人力资源处决定在8月11日-8月28日,对经营系统开展专题培训。兴华钢铁公司经营部门管理干部(包括销售部销售处全体人员、成品库主任;采购部供应处、原料处全体人员,物资处班长级以上人员)参加此次培训。

兴华财富集团召开经营系统的O2O电商专题培训(1)

  此次培训教材选取《移动互联网时代电商战略与O2O模式》,共分六集,每集约60分钟。课程主讲老师由陈亮年轻派和老妖苏静联袂主讲,推动企业抓住互联网新技术、新机遇,快速占领移动互联网市场,帮助传统企业快速布局电商转型战略和O2O模式设计与管理体系建设并实施落地辅导。

  专家介绍

  陈亮年轻派

  中国新一代营销策划咨询专家、电子商务专家,从业品牌营销广告行业16年,是中国目前为数不多能帮助企业打通传统营销与网络营销项目的实践者,并让企业按效果付费的首创者;主持过多个大型营销咨询与品牌孵化项目。是广东岭南商学院、清华、北大等多所院校担任客座教授,在“南方都市报、营销创业、商界杂志创业指导中心”担任创业导师。是生活无忧,爱旅游网等多家企业的独立董事和股东。出版过《传统企业电商实战策略》、《天猫店这样做才赚钱》等数十本畅销图书,影响学员上百万。

  服务过健力宝饮料、长隆旅游、比亚迪汽车、诺亚舟学习机、嘉豪股份等数百家企业,致力于年轻人消费营销与品牌年轻化咨询,为品牌提供市场调研、消费洞察、品牌定位、商业模式、形象设计、产品优化、品牌策略、营销传播资源、网络营销模式打造等营销战略和策略服务。

  老妖苏静

  传统企业电子商务的先行者、传统企业O2O模式的实践者、华侨大学工商管理学院客座教授、江西服装学院客座教授、上海交通大学PMM特邀讲师、淘宝大学讲师、国际品牌管理机构授权品牌管理师、多家行业媒体专栏作家。

  老妖苏静,二十多年积累的行业实战经验,设计出传统企业实施O2O的四大保障系统,并创新了“说给你听、做给你看、一起做做看,你做我看”的咨询模式,以专家视角,在技术支持和经营操作模式上帮助企业找出品牌战略、营销体系组织结构、商品运营管理和终端管理等方面的问题,为企业提供从组织结构到操作流程再到标准控制的操作系统。

  曾服务过正大集团、功夫动漫、斯舒郎、威兰西女裤、贵人鸟、惠特鞋业、CE童装、雅鹿控股、厦门合道集团、浪漫宣言、万杰隆、厦门信达、百威、盐阜人民商场、乔丹体育、中国移动泉州公司等等;成功案例有英国HI-TEC品牌进入中国市场定位、九牧王“西裤专家”的品牌定位及管理;劲霸男装“专注茄克”的品牌管理与建设、飞雕O2O模式设计与落地辅导雅鹿方圆半径商圈经营法等等。主要著作:《传统企业电商之道》、《电商时代传统企业O2O之道》等引领行业图书畅销排行榜。

  O2O电子商务系统:O2O为线上及线下的商店提供实时连接与一站式的管理,通过客户、产品、库存、营销、交易、交付配送、服务与安装等管理功能,帮助企业打通e商店与实体店的交互渠道,实现线上商店与线下全部实体店的实时连通,以及业务数据的统一分析。

兴华财富集团召开经营系统的O2O电商专题培训(1)

  第1集内容:课程中讲师陈亮围绕在移动互联网的大背景下如何设计电商平台(即移动互联网时代全网电商的思维是什么?)、如何打造企业电商的品牌(移动互联网顶层设计)等两个主要题逐一展开讲述。

  移动互联网时代全网电商的思维:在如何打造全网电商的思维这个问题上,讲师首先论述了企业启动和建设电商诸多困惑和目的意义。(企业更多目的意义将电商纳入企业战略,实现整个企业自动化、数字化、清晰化。)

兴华财富集团召开经营系统的O2O电商专题培训(1)

  分析指出企业电商失败的原因,告诫企业在上电商平台之前要明确自己的目的。阐述了中国企业营销进化产品时代、形象时代、差异化的时代、价值得时代等不同阶段。特别指出了移动互联网时代的宣传、品牌个性,营销模式、价值驱动模式、企业的成长模式随之发生改变。举例知名品牌的年轻化,广告传播渠道全球信任度的排名、雕爷牛腩餐厅全新的营销方式,服务员装扮成骑武士迎宾方式,上餐方式以及上餐过程让消费者随时二维码,成为忠实的vip,让消费者得到了完美的体验。

兴华财富集团召开经营系统的O2O电商专题培训(1)

  (雕爷牛腩餐厅,是中国第一家“轻奢餐”餐饮品牌,其烹饪牛腩的秘方,是向周星驰电影《食神》中的原型人物——香港食神戴龙——以500万元购买而得。戴龙经常为李嘉诚、何鸿燊等港澳名流提供家宴料理,他还是1997年香港回归当晚的国宴行政总厨,所以他的代表作,一道“咖喱牛腩饭”和一道“金汤牛腩面”,成为无数人梦寐以求之舌尖上的巅峰享受。雕爷牛腩餐厅在开业前进行了半年的“封测期”,京城各界数百位美食达人、影视明星均前来试菜,乃至圈内明星皆以获得雕爷牛腩“封测邀请码”为荣。经过不断微调,餐厅于2013年5月20日正式对外营业,并大受食客热情追捧。)、2014年天猫“双11”销量突破500亿,马云对央视记者销售额的回答事例(马云对双十一的销售额度本身不关心,而是关注为客户提供的系统服务的战略和内核上,得出企业成功不是单点成功,而是由系统的服务客户的体验、流程以及深度的客户跟踪,以及多次客户交易所带来的一种品牌价值和直接的联想)、新一代营销讲师陈亮自己对天猫平台涨价回应的态度,分析德国高端灯具品牌如何用电商模式在中国落地的案例,说明移动互联网时代共同的价值观引领产品消费,推动着企业的发展。指出电商本质不是一种线上销售,而是一种新的销售和商业哲学和方式。电商不是一种技术,也不是一种操作,而是企业的一种战略思维,让自己的企业走入数字化、通过互联网方式覆盖更年轻的消费者,能够辐射全中国,能够给消费者更直接、更距离、更好的服务方式。对于传统企业来说采取电商、布局电商、步入电商是最重要的思维和战略。

兴华财富集团召开经营系统的O2O电商专题培训(1)

  移动互联网顶层设计:课程中围绕创建电商平台的两个关键核心问题:我们在移动互联网营销时代背景下我们能为客户提供什么?互联网模式的演变:移动互联网带来的商业模式的变化?并重点援引乐视TV为消费者提供一整套的方案所做出的商业模式变革、宏美农业品牌入驻天猫,一个电商平台覆盖全世界,一个电商平台服务全世界,等基于客户的整体解决方案所取得成功的案例。

兴华财富集团召开经营系统的O2O电商专题培训(1)

  具体讲述打造企业电商品牌的方法,展示了“以始为终、系统规划、分步实施、电商战略”的顶层设计图(顶层设计图包括企业理念、定位、制度、商业模式设计),总结价值作为一个综合体的体现,提出和讲解了营销、创意、传播、战术四个维度,指出打造品牌的核心是为客户提供什么样的价值。

兴华财富集团召开经营系统的O2O电商专题培训(1)

  例举世界上最大的旅游王国——广东长隆集团(广东长隆集团创立于1989年,集主题公园、豪华酒店、商务会展、高档餐饮、娱乐休闲等营运于一体,是中国旅游行业的龙头集团企业。目前,长隆集团旗下共拥有广州长隆旅游度假区与珠海长隆国际海洋度假区两大超大型一站式综合性主题旅游度假区,依托粤港澳的国际性区位竞争优势,长隆集团珠海板块和广州板块联动发展,组成中国首个跻身旅游产业规模化经营的世界级民族品牌。)营销、创意、传播、战术四个维度的对应呈现,它的娱乐营销是娱乐化的品牌;它的品牌创意是通过让消费者去玩、去娱乐,去体验;它的传播是在不同的节假日的前七天,采取大规模的跟消费者沟通的线上线下的娱乐营销传播;它的战术是节日营销和沟通,每当一个节日到来会有千变万化的主题。

兴华财富集团召开经营系统的O2O电商专题培训(1)

  讲述了移动互联网带来的商业模式的变化,说明了长线的客户经营变得非常重要,得出移动互联网对传统企业具有敲醒和提升的功能,本质上要求为客户提供更好服务,更用心的服务,更优秀的客户体验。

兴华财富集团召开经营系统的O2O电商专题培训(1)

  例举了乐视TV(乐视TV全称乐视致新电子科技(天津)有限公司,是国内上市公司乐视网控股的子公司。乐视TV秉承“奢侈科技 完整生态 苛求极致 颠覆价格”的品牌主张,已推出超级电视、乐视盒子等产品。)为消费者提供并不仅仅是简单的内容,而是提高基于内容的一整套的解决方案,所做出的商业模式变革;

兴华财富集团召开经营系统的O2O电商专题培训(1)

  宏美农业品牌提取木瓜酶控制糖尿病的领先优势、入驻天猫平台,全新打造而成为订单型电商,实现一个电商平台覆盖全世界,一个电商平台服务全世界的成功案例。指出移动互联网企业品牌价值观会来表达你的产品和形态和服务,带来企业商业模式的全新变革,需要企业真正捕捉到服务客户的商业模式,服务社会的心态和观念的正确价值观才能成功。


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