请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

大唐名人网

 找回密码
 暂停注册
大唐名人网 门户 IT 查看内容

移动互联网新红利:移动社群展露商机

2015-8-7 17:38| 发布者: | 查看: 840| 评论: 0

  中国证券网讯(记者 温婷)社交群里一条转发的链接,可能产生极大的病毒营销效应,进而在碎片时间中获得低门槛的商业变现。随着移动互联网的崛起,破碎化状态中的实时在线沟通成为常态,粉丝经济、移动社群、社群经济将带来移动互联网时代的第三波红利,并成为腾讯、优酷土豆等行业巨头的重点布局方向。

    腾讯华谊联手打造社群经济范本

  本地化、碎片化、去中心化以及富媒体化,勾勒出一个全新的移动社群时代。正如华谊兄弟副总裁胡明所说,传统的电影宣传时,你希望跟你的用户是一夜情,但是今天不一样。“今天在社群时代,我希望跟我的观众谈一场恋爱。”胡明坦言,这不像毫无目标地面对“路人”,而是知道用户所在并与之互动,这也大大降低了营销成本。

  作为粉丝经济的试水者,华谊兄弟2014年和腾讯手机QQ联合发布星影联盟,目前已经成为国内最大的星粉互动平台。最新数据显示,目前星影联盟用户已经超过1.5亿。这1.5亿用户分布在几十万个部落群中,这也让胡明真正看到了移动互联网时代的社群的力量。

  而这只是社群经济的一个缩影。在昨日召开的首届中国互联网移动社群大会上,腾讯高级执行副总裁汤道生透露,腾讯正在准备手机QQ公众号,预计在三四季度发布。“QQ群+群应用+兴趣部落+公众号”将成为QQ移动社群体系的3.0时代。

  汤道生指出,手机QQ在腾讯移动社群战略中扮演着连接器的角色,我们不仅仅要连接人与人,更要把社群与服务连接起来,创造更广阔的商业生态。

  以星影联盟为例,其“明星粉丝指数”昨日首度发布,这是行业内首个关注艺人粉丝群行为细分的榜单,榜单中所有的数据来自于11088个QQ明星兴趣部落,覆盖超过1.5亿QQ星影联盟用户。

  而其最大的商业价值在于,通过大数据分析和指数,为娱乐产业的IP开发和商业变现提供支持。一方面,粉丝指数可以成为品牌主娱乐营销决策的重要参照,以实现对90后、00后年轻消费者的精准投放;另一方面,该指数可以让明星和影视资源IP实现价值最大化和流转最大化,加速娱乐资源和其他行业的整合。

  胡明透露,星影联盟今年会开始组织粉丝参与电影的创作。“社群时代电影的创造方式发生了颠覆变化。例如明星发起的IP现在已经出现,未来更多的IP将会由用户或者粉丝发起。”

  而除了IP之外,星影联盟已经打造出明星部落、O2O星粉活动、O2O互动直播、巨星时间及心愿众筹等五大星粉互动业务。

    巨头掘金移动社群

  而类似“星影联盟”的商业模式阿里的娱乐宝也曾尝试,并打造基于粉丝的娱乐IP产业链。但与阿里不同的是,腾讯在社交基因上更为纯粹,其自2002年起所积累的庞大的社群规模效应已经开始体现,特别是在马化腾去年11月提出回归“连接”战略之后。

  最新数据显示,自2002年腾讯推出QQ群聊服务到现在,QQ群目前的月活跃用户已达3.8亿,覆盖数千万月活跃用户;并已存在数百万个母婴群和行业交流群,数千万个同学群,运动群也已覆盖数千万运动爱好者。办公群更是覆盖30万个企业,每天有1000万用户使用群文件应用,也有超过50万次的群视频会议。这些大规模的群背后,潜藏着巨大的商业机遇。每天有1亿的商品购物链接在QQ群内分享,日均数十万次游戏下载。

  而以星影联盟为代表,腾讯社群生态所指的“连接”既可以是游戏、文学、影视娱乐等IP的开发,也可以是打通线下服务的O2O模式,而腾讯的定位是通过打造开放平台,与内容提供商与应用开发商一起,探索社群商业化的蓝海。

  在汤道生看来,腾讯开放平台战略将进入第五年,累计分成已经超过100亿,造就了10家以上的上市企业。而QQ群开放平台的推出,让基于垂直场景的海量应用,批量、长尾的社群运营者和开发者大规模商业化变现成为可能。

  而腾讯也将提供一系列的扶持政策。据悉,未来腾讯QQ将通过QQ群API开放政策,在应用服务、变现渠道、流量扶持(1亿元广点通流量扶持)、腾讯云基础技术解决方案等多方便给予合作伙伴支持。在变现方面,腾讯公司还推出了QQ社群伙伴分成计划:接入QQ钱包支付,群应用内支付平台零分成,收益全部归开发者所有;接入广点通广告投放,和QQ社群伙伴共享广告收益。

  值得一提的是,优酷土豆集团昨天宣布更名合一集团,也成为其脱离“视频纯媒体时代”,而转型“视频社群平台”的重要信号。合一集团董事长兼CEO古永锵强调,文化娱乐产业将进入以自频道为中心的合乐时代,用户中的重度粉丝和广度粉丝以及变现能力比流量更值得追求。据透露,未来三年,优酷土豆将投入百亿元现金和资源支持网生内容,打造文化娱乐产业的最佳创业平台。

  而无论是优酷土豆APP还是腾讯QQ,其都是所在领域用户量及活跃度排名前三的超级APP。而其布局社群经济的一大共性就是:开放自身资源,扶持并投资平台创业。正如腾讯公司副总裁彭迦信所说,“我们每天活跃使用的超级APP不超过5个,而创业团队通过使用超级APP快速触达到用户,成本也更低。”

  据合一集团主管投资的副总裁邵峻介绍,合一集团已投资了加意新品、容艺教育学校、AcFun、着迷和罗辑思维五家企业,旨在建构中国最大专业内容兴趣服务社群。

  根据昨日发布的《中国移动社群生态报告》,办公类、明星类以及游戏类细分社群仍占据社群生态的三大主流地位。胡明坦言,华谊兄弟进行的不同的娱乐方式的布局,例如星影联盟和游戏产业等,都是希望能够离用户更近。而社群经济为娱乐公司下沉到离用户更近的一端提供了机会,顺应互联网发展的新趋势。


相关阅读

投稿、合作、联系:admin2#tangedu.cn| 小黑屋|网站地图|大唐名人网 |京ICP备07504790号|

GMT+8, 2019-10-18 12:29 , Processed in 0.089731 second(s), 23 queries .

Powered by Discuz!

© 2001-2015 Comsenz Inc.

返回顶部