请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

大唐名人网

 找回密码
 暂停注册
大唐名人网 门户 IT 查看内容

又一个鸿茅药酒?康朝药业推保健“神药”虫草双参酒

2019-5-11 09:05| 发布者: admin| 查看: 122| 评论: 0

黄聪  2019年05月07日 06:56

“神药”曹清华胶囊夸大宣传治疗效果,屡次违规又屡禁不止,其背后的生产商阿房宫和营销公司康朝药业“功不可没”。

长江商报记者发现,曹清华胶囊由新三板企业阿房宫(835912.OC)生产。2018年,阿房宫薏辛除湿止痛胶囊的营收为6214.42万元,同比2017年的1.67亿元下降62.85%。

有意思的事,长江商报记者调查发现,曹清华胶囊只是一款保健药品,属于辅助治疗类。5月4日,武汉一家三甲医院骨科医师向长江商报记者介绍,保健药品治疗作用比较弱,不能作为主治药物。

作为曹清华胶囊的独家经销商,康朝药业将产品包装成“神药”,通过狂轰滥炸的广告进行营销,已经形成了一条产业链。

康朝药业大股东杨国清的另外一个身份是杨健药业的实控人,该药企生产的香丹清牌珂妍胶囊,同样因夸大疗效等被监督部门点名。而康朝药业总经理陈正文正在推出另一款保健“神药”——“虫草双参酒”——具有补肾虚、补脾虚、补气血虚的“神奇”疗效,或许将是下一个鸿茅药酒。

实属辅助药,被指治疗弱

“在药店买药时目睹一位白发老人拿着标价1408元的‘曹清华XXXX’,从手帕里颤微微地数着钱准备付账,深深的愤怒与无助感涌上心头。”

近日,网友“魔术牙医徐勇刚”的一则微博引起了热议。从微博中的配图显示来看,“曹清华XXXX”即为曹清华薏辛除湿止痛胶囊。

“魔术牙医徐勇刚”是湖北省孝感市中心医院口腔科的副主任医师。在接受采访时,他公开表示,之所以发这条微博,是因为以“曹清华胶囊”为代表的“神药”夸大宣传治疗效果的电视广告,已经达到了让有良知的医生无法忍受的地步。

曹清华胶囊自称的疗效如何?其电视广告宣称:“关节肿痛走不动、手指变形握不住、脖子僵硬转不开、腰痛腿麻起不开,风湿、类风湿认准曹清华牌”。“妈妈的类风湿快点好起来……曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊,按疗程吃,效果好。帮您战胜类风湿、肿痛、晨僵、伸不直。”

曹清华胶囊的生产厂商为西安阿房宫药业有限公司,该公司2016年2月15日在新三板挂牌,属于基础层企业。

长江商报记者查询国家药品监督管理局查询系统显示,薏辛除湿止痛胶囊的批准文号为国药准字B20020225。

5月4日,武汉一家三甲医院骨科医师向长江商报记者介绍,国药准字B表示为保健药品,可列入辅助用药监控目录,“但治疗的作用比较弱,不能作为主治药物”。

在公转书中,阿房宫介绍,薏辛除湿止痛胶囊功能主治为:散寒除湿,活血止痛。用于痹症寒湿闭阻,瘀血阻滞引起的关节疼痛,关节肿胀等症的辅助治疗。该产品属于OTC(非处方药)产品。曹清华薏辛除湿止痛胶囊的产品说明书中,“功能主治”一栏描述的效果与上述内容一致。

终上所述,曹清华胶囊只是一款保健药品,属于辅助治疗类。

康朝药业“独家”营销

曹清华胶囊一步步成为“神药”,与相关企业的营销策略息息相关。

阿房宫公转书显示,薏辛除湿止痛胶囊属于企业自助(自主)研发的独家品种,于2002年获得国家药品监督管理局批准,标准号(WS-5207(B-0207)-2002)。

然而,公转书显示,阿房宫的“独家品种”薏辛除湿止痛胶囊的专利所有权,却属于曹清华、景兴东、安玉华三人。

阿房宫2018年年报显示,曹清华等三人已与广州康朝药业有限公司(简称“康朝药业”)签订专利转让合同,但尚未办理变更登记,公司虽此前已与曹清华签订了专利许可使用协议书,为避免不必要纠纷,公司、曹清华等三人、广州康朝药业有限公司三方于2015年1月重新签订了《专利许可使用协议书》,约定为普通许可,且在协议存续期间不可将专利许可给三方以外其他人使用,有效期至2020年1月15日。

企查查信息显示,阿房宫26个商标中并没有“曹清华”,而康朝药业2004年就拥有了“曹清华”商标。由此,曹清华胶囊摇身一变,成为了康朝药业的品牌。

不仅如此,阿房宫2018年年报显示,公司主导产品之一薏辛除湿止痛胶囊采用合作经销模式销售,公司与康朝药业签订《全国独家合作营销合同》,约定由康朝药业负责薏辛除湿止痛胶囊在全国范围宣传推广和销售渠道拓展,康朝药业拓展的医药经销商与公司直接签订《产品销售合同》(框架协议)。

阿房宫对这一合作形式也颇为满意,表示通过战略合作伙伴康朝药业的引入,能够快速和广泛分布目标市场,迅速形成规模,突破盈亏平衡点形成赢利,使公司在规模上做大。

由此,曹清华成为品牌代言人,阿房宫负责生产,康朝药业专攻销售,“曹清华胶囊”的产业链形成。

曹清华19岁开始研究胶囊?

然而,“曹清华”牌“薏辛除湿止痛胶囊”因对外宣传广告中存在利用患者名义和形象为产品功效作证明内容,被全国多个监管部门给予违法公示的处理。

在公转书中,阿房宫辩解称,公司与康朝药业签署独家营销协议,将“薏辛除湿止痛胶囊”产品的推广授权予广州康朝药业有限公司,违法广告是康朝药业负责发布,公司已与其沟通整改。此外,公司已根据相关法律法规办理相关产品广告批准文号及备案手续。

实际上,阿房宫是康朝药业违规宣传广告的帮凶,甚至连其公转书的内容也在推波助澜。

阿房宫公转书介绍,薏辛除湿止痛胶囊是由是国内著名的风湿骨病权威专家、中国中医药学会类风湿研究中心副主任、香港国际传统医学研究会理事曹清华教授,历经37 年艰辛努力研制成功的风湿骨病治疗药。

拥有多个权威头衔的曹清华,被塑造成了一位“神医”。然而,2018年2月,民政部公布一批非法社会组织名单,中国中医药学会在名单中。中国中医药报社舆情监测研究中心发布的虚假中医药社团组织名单,中国中医药学会也名列其中。

资料显示,曹清华出生于1946年。如果仅从2002年获得国家药品监督管理局批准算起,曹清华从19岁开始研究薏辛除湿止痛胶囊,被称为神医也成了“理所当然”。

阿房宫“护犊”,是因为曹清华胶囊对其业绩至关重要。曹清华胶囊2016年至2018年销售收入,占阿房宫营业收入比重分别为55.9%、 63.40%、41.38%。

不过,2018年年报显示,阿房宫为营业收入为1.5亿元,同比下滑43.09%;净利润为85.2万元,同比下滑88.32%;扣非净利为亏损1798.37万元,2017年同期为4022.47万元。其中,薏辛除湿止痛胶囊的营收为6214.42万元,同比2017年的1.67亿元下降62.85%。

再推“补虚”神药虫草双参酒

在医药行业并不算知名的康朝药业,除了拥有曹清华胶囊,还有益安宁丸。

资料显示,益安宁丸的生产厂商为同溢堂药业有限公司,推广经营权由康朝药业独家代理,但康朝药业并不拥有益安宁丸的商标。

全国多地食药监部门消息显示,益安宁丸的广告利用专家、患者名义和形象做证明,含有不科学的表示功效的断言和保证,误导消费者。

企查查消息显示,康朝药业的股东中,杨国清和陈正文分别占股28%和26%,位列一二位。

杨国清的另外一个身份是西安杨健药业有限公司(简称“杨健药业”)的实控人,占股95%。

杨健药业生产的香丹清牌珂妍胶囊,是一款国产保健食品。黑龙江省工商局网站曾公告显示,香丹清的广告在黑龙江省某市电视台娱乐、都市资讯频道发布,违法认定为:宣传保健食品有治疗疾病功能;使用医生名义或形象;利用专家、患者的名义或形象做证明;未以说明书和标签为准,任意扩大范围;使用绝对化语言,保证保健食品治愈疾病等。

陈正文是康朝药业总经理,2018年12月,他公开表示,公司新推出的“虫草双参酒”是一款专门“补虚”的产品,将补肾虚、补脾虚、补气血虚三方合一,目前市场上独此一种,“我们在三甲医院的临床结果跟踪发现,这款产品对‘虚症’的总有效率达到90%,其中显著有效率达42.8%。对腰膝酸软、倦怠乏力、肢体疼痛的改善尤为明显。”

长江商报记者查阅资料发现,“虫草双参酒”同为阿房宫生产,国药准字号为B20020269,也属于保健药品。

陈正文介绍,从2019年起,康朝药业启动央视品牌传播计划,虫草双参酒广告将在CCTV三套、六套、八套三个主力频道开播,每天的播出频次将达到20次以上。“同时,我们还将加快在各强势卫视的广告投放,形成央、卫视空中覆盖,地面频道强化深耕的立体传播体系。”

同样是“神药”,同样依靠电视广告宣传,“虫草双参酒”是否又是一个鸿茅药酒?【责任编辑/江小白】

(原标题:阿房宫代工“曹清华胶囊”营收剧降63% 康朝药业独家营销形成广告违规产业链)

来源:长江商报

相关阅读

投稿、合作、联系:admin2#tangedu.cn| 小黑屋|网站地图|大唐名人网 |京ICP备07504790号|

GMT+8, 2019-6-16 05:09 , Processed in 0.091484 second(s), 23 queries .

Powered by Discuz!

© 2001-2015 Comsenz Inc.

返回顶部