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平台是否要靠资本突出重围

2018-7-28 21:07| 发布者: admin| 查看: 80| 评论: 0

  作者:达伦糕

  近日,映客直播(以下简称“映客”)在港交所上市。招股书显示,成立3年的映客一直保持盈利及高速增长。2015年、2016年及2017年,映客纯利润分别为150万元、5.68亿元及7.92亿元。映客CEO奉佑生表示:“对于估值,我们希望能够把价值真正地给投资者,短时间的估值对我们来说并不重要。相信未来可以提供长远和持续的增长给投资者,并每年保持有节奏地增长。”

  上市靠业绩

  映客为何成立3年就上市?这背后其实靠的是业绩支撑。目前,美股市场备受追捧——哔哩哔哩、爱奇艺和虎牙直播在2017年均呈现亏损状态。就算是2018年一季度实现净利3140万元并已扭亏的虎牙直播,在盈利方面也不如映客。

  2015年5月,映客上线,创业初期日活还不到10万人时,每天通过观众打赏获得的虚拟物品交易收入就已达7万元到8万元,创业当年便实现盈利。2015年到2017年,映客纯利润由150万元增至7.9亿元,复合年增长率为2219.1%。

  在此轮的香港上市过程中,映客IPO(上市)的保荐人之一德银融资租赁有限公司在报告中指出,预计2018年,映客的盈利将近10.16亿元,2019年、2020年预计盈利达到12.16亿元及13.94亿元。

  那么,映客为何如此能赚钱?招股书显示,2015年至2017年,映客直播业务收入占总收入的占比分别为94.6%、99.8%、99.4%。广告和其他收入占比不到1%。主播费是主要开支,2015年至2017年,主播费分别占收益的37.9%、54%以及56.1%。由此可见,在业务结构上,映客直播目前的收入高度集中于直播行业。

  另外,据映客全球发售文件介绍,映客在全民直播上的收益主要来自在平台上“销售虚拟物品及服务”,用户可透过多种支付方式购买平台的虚拟货币——映客钻石。映客钻石可用于购买各种虚拟物品,用户可赠予其他用户表示友好、仰慕或支持,亦可用于订购或购买其他增值服务以提升互动体验。

  目前,在映客直播平台上,映客钻石直接和人民币挂钩,用户购买1个映客钻石需0.1元,用户对主播打赏少则1个映客钻石,多至99999个,换算成人民币近1万元。映客与主播共享主播所收取虚拟物品总值的31%。如此一来,用户对主播打赏后,映客也产生了相应收入。

  由此可见,映客的用户消费能力惊人,每年至少有十几亿元流水在买虚拟钻石方面,这些钱进到各路主播口袋的同时,也有相当一部分归总到映客的营收账上。这样的业绩表现使其能在3年之内上市也可谓水到渠成。

  竞争加剧的直播圈

  映客的业绩虽然出色,但近年来,直播行业的环境可谓风起云涌、变化多端,这都加剧了映客的上市步伐。2017年至2018年间,虎牙直播获得7500万美元的A轮融资后在美国上市,微吼直播获得2亿元C轮投资,熊猫直播获得10亿元B轮融资,花椒直播完成10亿元B轮融资,斗鱼直播完成10亿元D轮融资……映客虽然盈利能力强,但如果再不获得“粮草接济”,恐怕盈利也会下滑。

  同时,游戏类垂直直播平台从2017年开始成为融资主流对象,这也导致映客所在的秀场类直播的融资困境加剧,资本开始大举青睐垂直类平台或短视频领域。这样的变化也体现在映客的业绩上,首当其冲的便是映客活跃用户数和主播数量的增长停滞乃至下滑。

  据了解,映客平均每月活跃用户数量在2017年第一季度、第二季度连续两个季度下滑,此后恢复增长,但增速并不高。主播数量方面,2016年三季度,映客平均月活跃主播数量尚有714.1万人,但从2016年第四季度始,平均月活跃主播数量连续数个季度下滑,至2018年第一季度,仅有92.5万人,大部分主播都转移到其他平台。

  短视频的崛起也对映客的业务产生了冲击。2016年至2018年中国在线直播用户规模增长率分别为60.6%、28.4%和15.6%,增速逐渐下滑。快手、抖音短视频等联合发起冲击,造成直播用户严重分流,甚至有的媒体担心直播平台是否会被短视频消灭。

  据映客招股书显示,映客平均月活用户数在2016年第四季度达到顶峰,为3000.6万人,之后迅速下跌,一直在2000万人到2530万人之间徘徊。与之相应,公司营收也开始下滑。招股书显示,成立于2015年3月的映客,当年营收为2870万元,2016年业绩达到峰值,实现营收43.35亿元,涨幅高达15004%,而2017年则下滑近10%,营收为39.42亿元。

[责任编辑:石依诺]

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