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二次元头部效应初显 平台资本入局或化解变现难题

2018-6-4 08:06| 发布者: admin| 查看: 185| 评论: 0

  本报记者徐维维上海报道

  日前,两家资历最老的二次元视频内容平台传出重大资本运作消息:bilibili弹幕网站(B站)计划2018年赴美上市,估值超30亿美元;AcFun(A站)正与云锋基金洽谈新一轮融资重组,估值10亿人民币左右,占股将超20%,拟通过投资实现阿里巴巴(云锋基金+合一集团)对A站的控股。

  数娱梦工厂近日发布的《2017中国泛二次元产业地图》报告显示,2017年,共有106家公司完成了111笔总额达61.97亿元的融资案。无论在融资规模、融资数量、单笔融资均额等方面,都远超往年。其中,13家二次元企业连续两年获得融资,13家融资金额过亿,16家公司融资轮次进入B轮及以后,二次元行业的头部效应渐显。

  “过去中国动漫产业的发展更多是靠国家的政策来支撑,现在在互联网生态下,更多付费用户涌现之后,可以靠广告、会员、授权衍生、电商等创新模式来支持。”爱奇艺高级副总裁耿聃皓近日在数娱梦工厂主办的2018中国泛娱乐产业高峰论坛上表示。

  纵观动画行业近三年的发展,除了极少数头部公司,盈利难依然是困扰整个动画行业的问题。上述报告指出,以动画孵化一个IP的成本与风险远高于网文和漫画,成为头部IP后,影视、游戏、衍生品等变现端自然都会敞开大门,但能成为头部IP的实际上凤毛麟角。

  二次元付费时代

  2017年资本层面高调入局视频内容平台,在某种程度上缓解了动画公司的变现难题。

  上述报告显示,2017年动画领域发生的39起融资案中,腾讯、爱奇艺、阿里、B站、阅文共参与了其中的12起。在专业投资机构挖掘天使轮至pre-A轮的早期项目的同时,平台公司侧重于投资拥有稳定制作团队、成熟IP和产业链运作能力的头部内容公司。

  “以往由于动画版权价值较低,很多动画公司难以仅靠将播放权出售给电视台与网络视频平台回收成本。但随着平台对动画内容需求的增加,这一变现模式有了更大的可行性。除了平台给付的制作费和点击分成,内容付费模式的推进对动画公司来说也是一个利好消息。”报告表示。

  目前,各平台在二次元内容的付费形式上,大部分以包月为主,也有单点付费,如阅文集团。阅文集团副总裁罗立在会上表示,从IP上来说阅文倾向单点,这样谁的作品最好,多少人支持,一目了然。

  “漫画和动画如果始终挣不到钱,那么风口来得快去得也快,投资商不会无限支持你烧钱,有了付费制度才有思想坚定的观众支持群,才有下游一系列的改编和商业机会。”罗立表示。阅文从《择天记》开始多个动画进入付费模式,《斗破苍穹》在付费情况下创造了单平台播放十亿点击率的纪录。

  翻翻动漫集团CEO沈浩认为,目前大部分的平台上已经开始付费,但这只是第一步,另外行业还需要解决的课题是,收费最多的作品是否能够与最有人气的IP一致,这才是市场成熟的标志。

  爱奇艺动漫事业部总经理李菲表示,作为平台来说,希望通过付费分成的形式,让漫画作者和漫画制作方盈利,形成动漫市场的商业化良性循环。爱奇艺会以制作人加经纪人的模式,与漫画的作者、漫画制作公司在前期题材选择、人设和故事线铺垫,以及后期衍生品等方面深度合作。

  “移动科技的进步正在打破多次元之间的界限,这使得多次元互动娱乐成为了可能。”耿聃皓表示,爱奇艺正在全面打通二次元与三次元之间的产业链,实现从漫画、动画、轻小说到影视剧、二次元直播、电商、游戏及周边的全面互通。

  目前,爱奇艺泛二次元用户规模已经超过5000万,其中13-25岁用户的占比达到43%。2017年10月,爱奇艺就宣布启动“苍穹计划”,将爱奇艺平台内的3部S级独家漫画作品以及7部精品漫画改编成网络大电影。

  资本更青睐头部内容

  在二次元项目投资上,除了传统的VC和PE,平台型大公司对下游产业的投资,从早期财务投资与项目合作,逐渐转向整合资源和产业链的战略性投资。

  根据数娱梦工厂不完全统计,在2017年度完成的111笔融资中,腾讯、B站、爱奇艺、阅文、阿里参与的就有27起,涉及融资规模超过17亿人民币,占全年融资总额约三成。2017年度,漫画和动画公司作为二次元核心内容的生产者,共完成78笔融资,占全年融资案总数的70%。其中,共有7家公司融资金额达到亿元级别。

  随着BAT对泛娱乐行业的布局步入整合突破期,垄断形势渐显,而竞争也将更加激烈。报告认为,为了建立各自的流量护城河,平台不会停止对产能与内容的争夺和深度绑定。在这种情况下拥有原创IP生产能力的优质内容生产企业因其已被理解与验证的变现模式与稀缺性,更为受到资本青睐。

  报告还指出,伴随二次元人群成长带来的消费力的提升与内容付费等模式的探索,二次元内容逐渐打通影视、游戏、衍生品等下游环节,优质内容、尤其是头部IP得以被多次消费,资本与产业的对接也将更为顺畅。而变现模式不甚清晰、产品缺少想象空间的细分领域如女团偶像,在过去一年则经历了行业洗牌。

  华人文化媒体创新实验室联席总裁黄俊杰表示,作为投资方,比较看好有持续的IP生产能力的头部公司,以及有获得这些IP能力的平台公司。

  “所以整个二次元文化产业,对今天的投资者和运营者都提出更高的要求,不仅判断市场数据、产品数据、任何报表,还要进行人和内容的判断,甚至要进行一下社会学分析,的确是一个很难的问题。”黄俊杰坦言。

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责任编辑:plb

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