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从“泥沙俱下”到“以精品论英雄”

2018-1-31 14:01| 发布者: admin| 查看: 235| 评论: 0

  作者:于 帆

  2017年对中国电影市场来说,是回归理性、走向成熟的转折年。这一年,在院线电影打开新局面的同时,网络电影市场也经历了裂变式成长。值得一提的是,2017年中国网络大电影(以下简称“网大”)全网上线内容数量出现首次同比下降。这背后凸显的是网大行业从内容到制作方,正在经历一场大浪淘沙。

  日前,爱奇艺发布的《2017年网络大电影行业发展报告》(以下简称《报告》)显示,2017年,中国网络电影市场实现了题材创新和制作水准的双飞跃,和院线电影共同承接了观众日益增长的观影需求。

  内容品质和商业变现双爆发

  网大自诞生伊始便带有“低成本、高回报”的标签,一部成本仅为28万元的《道士出山》,2015年在线上播出后获得了高达千万元的回报,这样的神话引得一大批制作者、投资者涌入网大行业。数据显示,2014年,全网上线的网大还只有220部,而到了2016年,这一数字则增加为2200多部,两年增长了10倍之多。不过,与高增长相对应的,则是网大由于创作门槛低、制作成本低、拍摄周期短等因素,很多作品普遍带有格调不高、制作粗糙的天然缺陷。

  经过野蛮生长之后,迎来的是生态的调整和行业的质变。《报告》显示,2017年,全网上线的网大作品约1900部,这一数字较2016年有所减少。究其原因,业界专家表示,平台建立的严格审核标准令一些投机作品失去了生存空间。另外,日趋透明化的播放量数据正在促进行业形成健康成熟的生态。据爱奇艺相关负责人透露,2017年该平台审核不予上线的网大数量达到20%。这些作品大多存在创作不够专业、缺乏创意等问题。当平台严格审核标准后,大量不符合社会主流价值观、软色情、擦边球、蹭IP等低质作品正被全面挤压出局。

  从分账票房来看,排在2017年网大总票房前10名的影片在平台分账上全部超过1000万元,其中《斗战圣佛》以2655万元票房分账位居榜首。分账超500万元的影片数量增长近55%,分账超100万元的影片数量同比增长近24%。结合内容数量和分账规模的整体市场来看,《报告》认为,中国网大市场正愈发成熟,头部内容呈现出了更强劲的高增长性。

  纯网内容公司品牌初步形成

  记者注意到,位列2017年网大总票房以及投资回报率前20名的作品,多出自淘梦、映美、奇树有鱼等纯网内容公司。这些纯网公司不仅收获了可观的票房分账收入,同时在资本市场崭露头角,纷纷获得巨额融资。

  作为最早一批入局网大的淘梦公司,见证并参与了市场整个发展历程。2017年11月,该公司获得了 9000万元B轮融资,正筹划新三板挂牌。除淘梦外,新片场、奇树有鱼、映美等侧重于优质内容生产的纯网内容公司也赢来了诸多资本市场的好消息。对此,《报告》提出,资本的注入证明网大头部内容的力量将远远超过高回报率本身,内容崛起将长远影响产业链的各个环节。

  除了纯网头部公司快速发展,传统电影公司争相布局网大市场也成为2017年网大发展的显著特点。除明星出演和投资网大之外,大牌影视公司也开始布局网络电影市场并持续输出作品。如2017年的口碑之作《哀乐女子天团》,即爱奇艺联合慈文传媒出品;华谊兄弟、欢瑞世纪则通过开设或收购新媒体子公司布局网络电影领域。此外,大地电影、索尼影视、光线传媒、山影集团、China 3D、华策影视等传统电影龙头公司也在2017年开始重视网络大电影市场,在传统影视娱乐市场外开始积极尝试纯网发行电影模式。

  网络独播成为头部内容主导发行模式

  2017年,独播成为网大头部内容的主导发行模式。数据显示,2016年至2017年,全网上线的网大中,独播数量占比从27%骤增到80%。业界认为,独播比例的陡然增长,一方面是因为网大整体制作水准大幅提高,大量之前不符合市场需求的作品被发行方和平台拒收、淘汰。另一方面,独播比例提高,也代表着网大作品在平台内容构成当中的重要性正在提升,网大已经成为平台丰富内容、满足观众娱乐需求的重要手段,网大的商业模式也正越来越凸显其重要的前瞻意义。

  网络独家发行背后,是平台综合竞争力博弈的结果。合作方在选择独播时,会均衡各平台的付费规模、分账模式、内容偏好、服务质量、回款效率、资源推广力度等各种因素,最终做出选择。业界预测,未来,整个行业对优质纯网电影内容的竞争将更加激烈,精准分发、高效变现和全方位服务的能力将成为平台今后布局的重点。

[责任编辑:石依诺]

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