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直播答题靠烧钱能火多久?

2018-1-18 22:01| 发布者: admin| 查看: 228| 评论: 0

  作者:王岗

  最近,《冲顶大会》《百万英雄》《芝士超人》《百万赢家》等多款“直播答题”类APP火爆社交网络,网友们玩得不亦乐乎。他们下载、打开APP的理由很简单——既能“秀智商”,又能“赚快钱”。

  ▲李艾(左)和人民日报客户端编辑共同担任专场出题官

  汪涵担任出题官很受欢迎

  随着这一模式火爆,汪涵、李艾、李诞、陈赫等明星,都担任出题主持人,参与“直播答题”。另外,“直播答题”节目的出现,也让在直播领域遭遇瓶颈的PGC,找到了制造“爆款”的正确打开方式。

  A热度:直播平台砸钱圈粉

  1月3日,王思聪30岁当天,发了一条“每天我都发奖金,今晚9点就发10万……我撒钱,我乐意”的微博,宣布拿出10万元,作为一款名为《冲顶大会》的直播答题类APP的奖金,当晚,该平台涌入了25万人在线答题,“直播有奖答题”模式瞬间火了。

  “直播答题”模式简言之就是:每场答题直播,有12道问题,每个问题3个选项,每道问题有10秒答题时间,答对全部12道题的人瓜分所有奖金。邀请好友下载APP的答题者,通常会获得一次复活机会,但最后一道题不能使用“复活卡”。直播主持人在答题时口播问题、答案,公布实时赛果,并解释说明相关知识点。

  去年, Vine 联合创始人 Rus Yusupov 和 Colin Kroll 打造了《HQ Trivia》APP,多由美国喜剧演员主持,工作日每天两场,周末一场,奖金从几百美元到几千美元不等,吸引数十万用户参与,名列2017年APP Store总榜第27名、游戏类第7名。国内引进该模式后,西瓜视频推出《百万英雄》,映客直播推出《芝士超人》,花椒直播推出《百万赢家》……目前,“直播答题”持续火爆,从刚开始的一天两三场,扩展到现在的一天四五场;单场总奖金额,也从一开始的10万元,增加到现在的10万到300万元不等。

  直播答题还开始尝试与传统媒体合作。1月13日,《芝士超人》联合人民日报客户端共同推出专场,奖金达101万元,由主持人李艾和人民日报客户端编辑共同担任出题官。

  答题外挂展开攻防

  随着“直播答题”APP火爆,“答题外挂”也应运而生,“搜狗”赶制出了“旺仔答题助手”,却被花椒直播投资人周鸿祎diss:“我们撒钱,你们作弊,太流氓了!”据悉,花椒直播《百万赢家》项目组为此专门成立技术部防外挂。相关负责人回应:“现在市场上有3种方式的外挂,首先是语音识别和识图技术,另外一种是通过抓产品接口侵入题库,我们有独特的加密方案,入侵者并不能通过此手段破解。”

  B趋势:电视综艺继续下行?

  《冲顶大会》等虽说是APP平台,但本质上是高互动的PGC综艺娱乐节目,对传统综艺节目形成挑战。国产益智答题类综艺“鼻祖”《开心辞典》的制片人刘正举发微博表示:“终于,益智游戏答题节目以这种迅猛、爆裂的方式从电视端来到了新媒体直播端,是互联网的又一个风口来了,还是传统电视的警钟又敲响了?”

  PGC(英文全称:Professionally Generated Content)指专业生产内容,基于互联网平台的原创视频综艺节目,就是典型的PGC,王思聪的《Hello!女神》、马东的《饭局的诱惑》就是直播综艺的代表。这次“直播答题”模式的火爆,终于为PGC在直播综艺领域找到了正确打开方式。

  相比之下,传统电视答题类节目,如《一站到底》,虽然节目质量高,但由于缺乏互动性,收视率长期维持在0.4左右,也说明了观众的审美疲劳。

  直播答题如何盈利?

  随着“直播答题”火爆,多个直播平台入局,但如何盈利还是个大问题。要知道,就连直播答题类应用的开创者《HQ Trivia》APP目前也还没有实现盈利。据业内人士估计,《冲顶大会》《芝士超人》《百万英雄》等APP目前尚处于起步争抢用户阶段,各平台的答题时间往往会错开安排,但预计未来半年,会有多家直播平台加入“撒币”阵营,投入只会更猛,而盈利时机远远未到。

  如何维持这类平台的黏性,也是一个难题。如果各家平台没有做出差异化竞争,用户极易失去新鲜感,烧钱模式必然难以长久维持。目前,各平台也想了一些办法,例如,邀请明星当主持人出题,汪涵、李艾、李诞、陈赫等人都参与了“直播答题”,还推出增加奖金额度、适时调整题目难度等措施……但大部分平台尚未解决“用户社交”这一增加黏性的关键要素。杨城

  ■链接

  直播答题强制观战 网友最难忍

  随着关注度的提升,直播答题也被爆出题目设置不当、数据造假等乱象。

  乱象1 将香港、台湾作为国家列入问题答案

  花椒直播平台推出的《百万赢家》游戏1月13日12点场的第6题将香港和台湾作为国家列入了答案选项。

  据了解,该题目是“王祖贤目前定居在哪个国家?”而提供的答案选项为:A.香港B.台湾C.加拿大。当日14时52分,《百万赢家》和花椒直播官方微博贴出回应称“问题出在出题者不慎,并表示将加强后续出题的审核环节和流程,杜绝这种情况再次发生”。就该问题,14日,北京市网信办依法约谈花椒直播相关负责人,责令全面整改。

  乱象2 游戏外挂公开售卖

  在奖金刺激和网友参与热情猛增的同时,题库、复活卡、语音搜索、脚本外挂等“答题辅助”成了网络上被公开售卖的“玩家必备品”。某电商一家店铺成交量最多的一款“复活币”,月销量超过100万。

  乱象3 在线人数和答题人数有“逆差”

  有视频显示,《芝士超人》在线人数从1.5万陡升至80万、2000人秒升至160万,百万赢家80万人在线却有100万人答题,涉嫌伪造数据。记者发现,有多人发布微博,公开质疑答题平台,在线人数和答题人数有“逆差”,如数据造假,则存在被“隐形”网友摊薄奖金的“潜规则”。(王岗)

  原标题:“有奖答题”成今年首个出现的现象级事件,游戏外挂“满天飞” 秀智商还能赚快钱,多款APP疯狂圈粉 直播答题靠烧钱能火多久?

[责任编辑:崔益明]

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