请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

大唐名人网

 找回密码
 暂停注册
大唐名人网 门户 IT 查看内容

用户数据解密:酷狗音乐+QQ音乐=?

2016-7-17 02:46| 发布者: admin| 查看: 261| 评论: 0

用户数据解密:酷狗音乐+QQ音乐=?

  互联网行业中,市场份额排名第一和排名第二的产品走到一起,已经不是一件新鲜事。

  回顾过去一年,滴滴和快的、美团和大众点评、58同城和赶集、携程和去哪儿,共同上演了一场场从“互撕”到“在一起”的逆转大戏。

  如今,拥有“酷狗音乐”的中国音乐公司(CMC)和QQ音乐合并,可以预知,数字音乐行业中,一个拥有绝对领先优势的数字音乐集团诞生了。

  此前,企鹅智酷曾发布《数字音乐大数据报告:中国网民手机音乐消费真相》。在这份调查报告中,我们展现了互联网用户的手机听歌行为特点,其中也涉及了不同手机音乐应用所吸引用户的差异。

  走到一起的酷狗音乐和QQ音乐拥有什么样的用户群?双方产品异同点会如何影响他们未来分工?这份基于用户调研的报告,希望可以提供有价值的参考。

  市场占有率:一起获取了约60%的手机听歌用户

用户数据解密:酷狗音乐+QQ音乐=?

  在这次的调查中,使用酷狗音乐和使用QQ音乐的用户占比,加起来接近60%。不难判断,新诞生的音乐集团将牢牢掌控中国数字音乐市场的话语权。

  用户群差异:QQ音乐用户群更偏年轻

用户数据解密:酷狗音乐+QQ音乐=?

  从各自的用户群来看,两家音乐产品形成细微差异,比如从调查用户的选择来看,酷狗音乐中80后用户的占比要高于QQ音乐,而QQ音乐中90后以及00后用户中的占比则稍高于酷狗音乐。这意味着,QQ音乐的用户群比酷狗音乐更偏年轻些。

  听歌方式差异:酷狗音乐用户更爱听已下载歌曲

用户数据解密:酷狗音乐+QQ音乐=?

  在手机上听歌,受限于网速和流量限制,绝大部分用户更常听的,是已经离线下载至手机里的歌曲。这一点在酷狗音乐的用户中表现更为明显。

  音乐社交差异:QQ音乐用户互动积极性略高

用户数据解密:酷狗音乐+QQ音乐=?

  从听歌互动性来看,QQ音乐的用户互动积极性稍高于酷狗音乐。而酷狗用户保持着更传统的听歌方式。经常使用QQ音乐的调查者中,42.7%的人会查看歌曲评论,酷狗音乐则只有25.1%。参与听歌时的互动社交,QQ音乐的占比为57.2%,酷狗音乐为45.1%。酷狗音乐也比QQ音乐的用户更多使用搜索歌曲的方式找歌。

  听歌类型差异:QQ音乐比酷狗音乐用户听更多外文歌

用户数据解密:酷狗音乐+QQ音乐=?

  国语歌占据了音乐应用中绝对主流的播放量,这在酷狗和QQ音乐中表现一致。但在听英语歌曲方面,QQ音乐的用户要比酷狗音乐用户表现出更明显的偏爱,在韩语歌中,QQ音乐用户的积极性也略高于酷狗音乐。

  喜欢歌手差异:网络歌手在酷狗音乐中受欢迎

用户数据解密:酷狗音乐+QQ音乐=?

  喜欢听谁的歌在两大音乐应用的用户有一致性,比如陈奕迅、王菲、周杰伦的歌曲均受大家喜爱。但QQ音乐用户对像Adele这种外国歌手歌曲的喜爱度则超过酷狗音乐。而像汪苏泷、祁隆等网络歌手在酷狗音乐的受欢迎程度则高于QQ音乐。

  产品满意度:酷狗音乐用户更满意

用户数据解密:酷狗音乐+QQ音乐=?

  从产品满意度来看,酷狗音乐用户对产品的满意度要略高于QQ音乐的用户。这或许说明,酷狗音乐在了解自己核心用户的诉求后,满足用户的方式虽然更简单直接,但的确有效。

  总结:酷狗音乐和QQ音乐的差异化生存

  未来,成为同一家数字音乐集团下的两个产品,或许可以带着更轻松的心态放开手脚,以差异化的方式满足各自的用户。

  酷狗音乐保持满足传统听歌行为需求的同时,以手机视频直播的方式运营和推广网络歌手。QQ音乐则在满足年轻人的多元听歌方式方面,尝试更多的消费和互动创新。

  最后,一起看一份来自数据服务公司QuestMoblie对音乐应用6月份表现的监测数据。

用户数据解密:酷狗音乐+QQ音乐=?

  从中可以看到,酷狗音乐和QQ音乐均拥有过亿的月活跃用户,但酷狗音乐的用户增长率表现已落后,它面临的问题是将大规模的活跃用户导向更具上升潜力的市场。而QQ音乐需要保持自己在年轻用户群中的市场地位。在数字音乐市场上,他们共同承担着商业化的压力。与此同时,对手们也在快速追赶中。

  【作者:王鑫】


相关阅读

投稿、合作、联系:admin2#tangedu.cn| 小黑屋|网站地图|大唐名人网 |京ICP备07504790号|

GMT+8, 2020-8-10 13:17 , Processed in 0.089888 second(s), 23 queries .

Powered by Discuz!

© 2001-2015 Comsenz Inc.

返回顶部