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为什么Mac QQ和你见到的所有QQ都不一样?

2016-6-25 10:40| 发布者: admin| 查看: 149| 评论: 0

为什么Mac QQ和你见到的所有QQ都不一样?

  文 | 阑夕

  讲过不少QQ的「萌化」历程及其原因,但是Mac用户的阅读反馈通常都是「哪有,你在骗人」。

  这也是互联网产品设计的有趣之处:基于迥异的场景,产品需要优先辨别用户的主流需求。

  Mac QQ——或者说Mac OS环境下的多数软件——之所以如同沉默的巨石巍然立于喧嚣的流水中,完全不似同款产品在Windows里的争奇斗妍,只是因为Mac版本的开发早已约定俗成,要想融入苹果提供的生态体系,必须摒弃那些市井化和娱乐化的元素,而遵循「效率第一」的原则。

  曾有段子是这么念的:

  PC用户有三宝:补丁、皮肤、注册表。

  Mac用户折腾少:热键、触控、免打扰。

  因此,即使同为QQ软件,它的「双面性」也是相当有意义的,而Mac QQ的独特逻辑,则始于用户对于Mac使用场景的天然定义:这是一台工作终端。

  就在上周,Mac QQ的新版上线了被称作「极简模式」的功能,将原本会占用整个屏幕2/3的QQ面板缩减了一倍,使Mac QQ能够和工作文档以3:7的结构分屏呈现。

  为了实现这种效果,Mac QQ继续瘦身,除了保留必要的沟通窗口之外,大部分常见的QQ功能——比如群内头像、消息摘要、各种增值服务的按钮等——都被弱化甚至裁减,最终成果就是史上最为洁净和简单的一款QQ从此问世。

为什么Mac QQ和你见到的所有QQ都不一样?

  「极简模式」下的QQ会话窗口

  这并非是腾讯首次尝试将QQ简化,资深网民应当对名为「腾讯TM」的产品尚存记忆。

  TM当时其实是QQ在与MSN竞争时所推出的办公软件,本质上就是一个极致化的通讯工具,拿掉了QQ的广告、交友和娱乐等功能。腾讯希望TM能够被应用到办公场景,弥补QQ所不具备的成熟和安静。

  有据可查的TM最后一个版本更新,是在2012年。换句话说,TM完成了它的历史使命,在一定程度上为用户提供了替代选择,却又保持了腾讯系产品的市场占有率。

  但是,起到决定因素并使TM得以「功成身退」的,还是QQ自身的强大,在独占国内的IM行业之后,腾讯亦可从容的重新划分各条产品线的领地与边界。

  最近几年,Mac出货量的逆势增长已经创造了令人侧目的产业奇迹,苹果也受惠跻身为全球第四大PC生产商。它在西方市场深受工程师和设计师等职业人群的爱戴,Mac OS的优雅和易用性居功至伟,然而,从中国的四百万Mac用户来看,他们选择Mac的最主要原因,排名前三的分别是:外观、屏幕和性能。

  在这份出自腾讯ISUX研究中心的报告中还显示,有着超过1/3的中国Mac用户为自己的这台苹果笔记本电脑安装上了微软的Windows系统。这种行为常被自认血统纯正的Mac忠实用户嘲讽为「土鳖」,大有「你们配不上苹果」之意,但是真正推动「不忠」情结产生的,在很大程度上是因为主流国产软件广泛欠缺对于Mac的支持。

  因为Mac用户规模的绝对值不高,加上Mac环境亦不允许软件执行它在Windows下的各种弹窗广告,种种原因导致基于中国逻辑的免费软件开发Mac版本多以亏本告终。而苹果在实际上也鼓励开发者将软件放进应用商店明码标价的发售,培养用户付费购买软件的习惯,这更是刺痛了中国市场的神经。

  久而久之,在Mac里愈来愈难找到完美兼容的头部国产软件,这固然难不倒资深果粉——他们大多能够相当娴熟的找到小众却有用的替代产品——但是对于那些真的只是冲着Mac造型漂亮、品牌上佳等原因买下机器的消费者,承受被嘲讽的压力为Mac装上发热严重的Windows系统,也是不得已而为之的选择。

  所以,Mac的中国生态其实需要腾讯这种「不差钱」企业的介入,以战略级的布局将Mac用户纳入重视范畴之内,不计短期回报的为Mac OS贡献优质软件。

  当然,这种期待,仍然显得有些不切实际。

  Mac的销量增长难掩PC行业的整体萧条,开发PC软件这件事情本身就已称得上「奢侈」了,更不必说为规模远低于Windows的Mac OS量身定制。

  就像Windows Phone无论怎样努力都无法说服开发者在做完iOS和Android版本的App之后也为自己做一个版本,成本决定了开发者只能选择末位淘汰。

  而对Mac用户而言,想要享受优雅系统的代价,就是要将自己逼成「专家」,学会从调教到征服的过程。


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