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全民直播时代互动视频的挑战与创新

2016-6-12 17:30| 发布者: admin| 查看: 203| 评论: 0

全民直播时代互动视频的挑战与创新

  分享嘉宾

  董慧智,Video++联合创始人&COO

  清华本科北大硕士,曾担任海知信息COO,产品获得黑马大赛前十和北美创业大赛20强。创立影视投资公司嘉田文化,投资制作户外综艺节目《两天一夜》在四川卫视和东方卫视播出,并获得广电总局评选的省级卫视最具创新影响力栏目十强。

  Video++是2012年在美国就开始研发核心技术的一家公司。一直以来为从美国到中国的很多视频网站,包括直播平台提供互动、视频内容识别、视频跟踪等技术。目前致力于为整个视频行业提供一整套的灵活强大的系统级的技术解决方案。到现在为止已经为中国的7000多家平台提供了技术服务,包括芒果,乐视,直播主要是熊猫、龙珠、战旗等。

  今年可以说是直播年,直播已经成为一个巨大的风口。从最简单的YY直播开始到现在各行各业的直播,直播已经成为各个网站和APP的标配。在经历了很多的发展和变化后,整个行业从资本、内容、平台和商业模式都正处于井喷式的发展。

  三个角度看直播行业的进化路径

  全民直播时代互动视频的挑战与创新

  第一、 技术的革新

  直播最早是从PC开始的,一直发展到现在像映客这样的移动直播。直播分两种,一种是主播端,一种是观众端,以前主播端是在PC上,现在主播端也可以在移动端实现。无论是直播还是点播,大家都在朝着更加沉浸式的体验发展。

  现在已经有人在尝试全景视频,他本身的技术门槛并不高,很多团队正在做这方面的技术研究,并且很快就可以成为一种直播行业的标配。同时全景的内容的产生为以后的VR 、AR、MR技术创造了一个基础。在有内容的基础上,随着硬件交互及技术进展,预计三到五年内,VR、AR一样的直播将会慢慢普及。

  按照直播的载体来看,从PC到移动、到全景、到VR、AR、MR,我们现在所处的阶段其实是从移动普及到全景视频切换的过程之中。

  第二、 直播内容革新

  最早的内容完全以秀场直播为主,现在开始走向随走、随看、随播的移动视频直播时代。多样化的直播内容像雨后春笋一样出现,直播内容逐渐从UGC向PGC演进。以前主要是素人,现在开始有了网红,有了名人,甚至有了大型的综艺直播。

  UGC时代的内容,是以个人主播为主,没有任何的策划,同时为了博眼球,内容质量并不高,乱象也会频频发生。广电的整改反倒给了直播一些机会,内容开始偏向策划、偏向PGC化,内容质量会更高。比如说游戏的赛事直播,每年的电竞比赛都是经过精心策划的,并且像综艺节目一样是系列化的,分了很多集。还有体育赛事的直播、演唱会的直播、发布会的直播、各种选秀类综艺节目的直播。

  直播PGC化的另一个重要表现就是我们传统的广电节目的加入。例如“超女”是一个完全经过电视台剪辑的PGC内容,今年超女重启主要就是通过直播的方式来做。还有很多网络电台,包括广播电台的主播,会把整个电台节目录制过程直播出来,很多综艺节目的拍摄过程也会直播出来,这些都是已有的PGC节目的直播化。

  另外还有很多垂直类的社区和内容制作商,比如说美妆类、美食类的,也开始考虑怎么去做直播。

  第三、直播功能渗透化

  以前的直播有专业的平台,比如游戏直播有虎牙、斗鱼、战旗、龙珠,美女秀场有繁星等等。但现在直播已经成为一种标准化的功能,比如手淘、今日头条等都在做直播,直播已经慢慢成为所有的APP都会考虑的标配功能。

  这种直播功能渗透到了互联网的每个角落,从技术角度去看就是从娱乐化的直播逐渐转化成功能化的直播。比如发布会的直播、教育的直播、手淘的直播。直播已经成为电商里面非常棒的一个导购功能,功能化直播越来越流行。

  直播产业生态链

  整个直播产业的生态其实非常大,各种技术商、云厂商都会参与其中。图中的这些角色是我认为的整个直播生态链里最重要的构成。

全民直播时代互动视频的挑战与创新

  1、三个前台角色

  第一个是直播平台,像映客、熊猫、斗鱼这样的直播平台。

  第二个是主播和主播背后的经纪公司。随着主播的数量和PGC化越来越强,主播开始有了经纪公司来运作,主播签约经纪公司已经成为主流。

  第三个是广告商或者电商,他们是直播商业模式的核心,也是最终受益者。

  2、三个后台角色

  第一个是内容提供方。例如电视台可以把很多节目供应出来,为直播平台提供内容。

  第二个是网络流量供应商。许多直播平台一直在亏钱就是因为把大量的钱买了网络流量。

  第三个是技术解决方案的提供商。

  这三个角色其实一直藏在后面,为整个直播行业的发展提供动力。这里没有提到资本,这方面就不多谈了。

  3、三种商业模式

  在整个直播生态链里,这些玩家是怎么玩起来的?目前为止主要有三种大家比较熟悉的商业模式:

  第一种是打赏模式。从YY开始打赏模式成为一种主流,打赏模式就是送虚拟礼物,用户充值以后送各种各样的礼物给主播,主播和平台进行分成。这种情况下整个商业模式的关键因素是网红的表现,因此会出现很多打擦边球的情况,所以未来这种模式会出现瓶颈。

  第二种是电商模式。打赏模式下,能够获得打赏的只是一部分,很多人无法获得。于是就开发了所谓的电商模式,主播为自己的网店或别人的网店去推销商品,主播赚取佣金或者销售利润,这种模式下转化率就很重要。那么电商模式最重要的问题是什么呢?平台会为了用户体验,禁止主播放二维码,禁止过多的推销网店,使得用户转化率很低,只有千分之一左右。

  第三个是广告模式。很多平台都开始着手做这种集中式的广告,很多广告主也愿意接受在直播平台上进行广告的推销,最后由平台和主播进行分成。

  如何提升直播产品的用户体验

  其实现在所有的直播平台同质化非常严重,用户体验主要就是两种,一个就是在直播中打赏,斗鱼有鱼翅,熊猫有竹子,各个平台都自己的虚拟礼物。第二就是聊天系统,各种各样的弹幕等等。目前各个平台在和用户互动或者产品体验上都缺乏非常好的思路。

  Video++其实是提供全新的直播互动解决方案的公司,下图是我们主要的核心技术,从互动视频,到智能识别,到搜索,到数据,是一个全套的解决方案。

全民直播时代互动视频的挑战与创新

那么我们为直播提供哪些解决方案呢?第一个是“灵动”互动解决方案。

全民直播时代互动视频的挑战与创新

  什么是互动,我们分为几大类:

  1、信息展示互动:通过文字、链接、图片、视频方式在直播中向用户展示信息。

  2、游戏化的互动:我们希望让用户通过游戏化的方式和主播互动,为此专门开发了卡牌收集、抽奖、抢红包等功能。与当前的红包打赏是不同的,这是由主播去发给用户的,并在过程中加入广告,大家收到的红包是由某个广告商提供的。

  3、数据互动:在直播中主播或者平台非常想知道,用户有多少比例想做什么事情,想知道什么事情。比如熊猫上我们做了个投票,用户希望panda girl下一步是穿丝袜还是做高低杠,有很多种直播的内容让用户来投票,可以让用户去决定整个直播的走向。这些可以让用户体验和整个直播的质量得到大幅度的提升。

  对直播而言,跟内容的结合是非常重要的。我们并不满足于把所有的内容、互动通过一个标签或者是一个图片的形式直接展示在其中让大家点击。我们更多的是希望能够跟内容结合。这就需要做到内容的跟踪。比如球赛之中,我需要移动的球员身上显示他的得分以及球员的基本信息。

  为此我们专门开发了人工智能的视频追踪技术,进行实时追踪。这个技术在直播中很重要的应用叫追踪热区,也叫追踪遮挡。比如我们可以在直播中用图片挡住一个区域,大家非常想看,我们可以让VIP点击后参与互动,之后他就可以看到这部分内容。

  除此之外,我们还提供可一套非常快捷的直播电商的工具。因为电商是未来直播中很重要的一个商业模式,怎么样用快捷的方式把现在转化率低到爆的这种电商模式提高几倍,这是我们想做的。我们开发了一整套的虚拟货架功能,当主播口播之后,用户对产品有兴趣的话可以直接一键点击进行购买,这样的方式可以大幅度提升转化率。我们在战旗的直播中用了这个技术,当时的转化率达到70%,当然不排除大家第一次看见非常好奇的原因,但是实际平均下来也有20%的转化,这个比例是很高的。

  案例分享

  案例一:战旗TV

全民直播时代互动视频的挑战与创新

  战旗一直希望自己控制整个广告商的广告库,这样所有主播在对外发布广告时就可以由战旗一起去参与她的发布过程,从而实现战旗自己的商业化。我们提供一整套的互动解决方案,在主播直播中植入品牌广告,边看边买,增加投票提高观众的互动。

  案例二:熊猫TV

全民直播时代互动视频的挑战与创新

  在Panda Girl的总决赛直播中,我们由观众去选择主播接下来直播的内容。主播根据投票结果的最高项完成几个动作。用户还可以点击投票为所有的panda girl进行打分。这样让体验很差的投票变得非常实时高效,而且投完票以后立刻可以看到结果,使得整个比赛紧张感升级好几倍。

— 以下为现场Q&A部分内容 —

  像映客、淘宝、微博、陌陌等等都在搞直播,直播还能与哪些行业做结合,您看好哪些方向呢?

  直播将来会成为一个标配的功能,未来直播技术在MR中会成为一个基础性的桌面级的应用。当前,我认为手机中的绝大多数应用都可以和直播相结合,比如说天气预报,我们都知道的墨迹天气,现在实景是用图片做的,未来可以用视频的形态体现。我认为在直播行业会产生很大应用的有几个重要的点:

  (1)以明星粉丝为代表的垂直领域的社群经济,例如美妆爱好者,某个明星来直播怎么化妆,这部分会是直播应用的一个重要领域。

  (2)电商,现在几乎所以大的电商都在做直播,这其实是线下导购模式的线上化,而且越来越逼近了商业的本质。随着移动直播的普及,还有一个很重的应用,很多人没有看到的,就是线下商城的直播。很多线下连锁商场想做线上化,完全可以把线下导购员对商场和商品的介绍进行直播,这比手淘有天然的优势,让虚拟货架和真实货架越来越接近。

  (3)以阿里的造物神计划为代表的VR、AR的虚拟商城,未来是会革新电商和商业的应用,我们也很关注这点。

  您刚刚说过直播擦边球这块,目前有没有什么技术手段能够识别以及管控到这块,降低平台的运营风险呢?

  技术手段其实很多,各种鉴黄的,包括我们自己的技术也可以做到。但是目前都会有一定的时间延迟,所以现在并没有大幅度的应用。当然随着广电系统对这件事的看重,很多直播平台可能会愿意接受这种所谓的延时直播,稍微延时一点做鉴黄的识别。可以肯定随着技术的进步,需要的时间也会越来越短,如果可以在毫秒级,就完全可以商用了。

  您说的这套技术,同样适用于移动直播吗?

  可以适用的。移动直播有两种,一种是主播端是移动的,另一种像熊猫TV这种,主播端是PC的OBS做的,在移动只是展现。第二种是很容易实现的,第一种需要和移动的主播端进行深入的对接,因为现在移动的主播端并没有标准化,所以需要做很多适配性的对接才可以做到。

  国内外有没有基于P2P技术实现的的视频直播?

  直播中的P2P技术并不是很难的事情,现在很多专门做推流和播放器的公司都在做这方面的努力。但实际上对直播而言,P2P虽然可以有效的减少流量支出,但是会带来延时,所以现在应用上会有所平衡。目前大部分直播平台还是不惜成本的去提高实时性,降低延时,所以P2P在直播上的应用并不是很多。

  请问Video++现在的直播技术支持,是根据平台来定制的么,还是统一的,如何适用不同平台?这样的互动直播技术需要怎么样来使用?

  我们的技术是开放平台,我们有一个统一的产品,这个产品已经完全模板化、组件化,我们可以根据定义好的组件,来进行新的产品的快速拼装。当然,很多直播平台需要快速实现某些小的功能的时候,我们也会做一些基于项目制的定制,这种比较少,但是我们也会支持。而且这种定制后的功能我们也会慢慢扩充,将其通用化,逐渐融入到我们的产品中来,这个也是我们很重要的一个产品策略。

  应用我们的技术也很简单,直接到我们的开放平台进行注册,申请一个APP Key,建立一个项目。然后在PC端只需要三行代码,就可以接入进去。移动端只需要下载我们的SDK,就可以在APP中实现所有功能。

  目前拿到A轮的直播平台超过了100家,好比之前团购时期的百团大战,要想活下来,该注意哪些?或者说该往哪个方向走?

  可以参考以前PC端直播平台的打法,包括早期的点播视频网站,早期都是在抢内容、抢主播,主播都是很强势的,为了争一个名主播豪掷千万,这种模式肯定是盛行不下去的。未来肯定是差异化竞争,看谁能解决更好的功能化,更好的互动体验以及更好的商业化。

  移动直播的特点是全屏,直播画面会占满屏幕,如果可以把用户平时做的事情都集成在屏幕里,比如订餐、看邮件、新闻、微信,购物等等,用户不用跳转出来,直接在平台内做所有的事,这样这个直播平台会占据用户更多的时间。

  本文为拓扑社原创,未经同意不得转载或引用

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