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利用互联网品牌策划进入高速成长,区别传统企业而快速发展

2016-6-5 18:10| 发布者: admin| 查看: 171| 评论: 0

  传统企业在上市服装企业做了8年的品牌经理,又同时做互联网企业负责人6年多的时间里,让我有了很多的感受。

利用互联网品牌策划进入高速成长,区别传统企业而快速发展当和许多企业家聊天时,都会不禁的聊起:工业4.0时代企业应该如何应对环境的变化,在这个经济不景气的时期,企业做品牌策划的意义何在?

  其实,我个人的感触是经济不景气给我了我们一个超速的环境,而工业4.0时代则是给了我们快速发展的动力和核心竞争力。更是给了品牌更有利的竞争机会。就好比在黑暗中划亮一根火柴,它会比白天点燃的一根蜡烛更明亮!

  一直坚信,现在是品牌快速成长的最后一块处女地,是品牌可以跳跃式增长的最后宝地。对于互联网品牌而言,不禁要求成长,而是快速成长。在品牌化竞争的时代,速度决定一切,品牌精准定位才是成为胜利者的保障。

  这里只聊一聊品牌营销的一些感触

  其实做好一个品牌,在工业4.0时代,互联网、移动互联网甚至物联网时代,‘共享才是品牌发展,快速成长的大趋势和正确姿势。

利用互联网品牌策划进入高速成长,区别传统企业而快速发展创建共享的品牌营销

  品牌领袖需要具有政治家的智慧思维和行动魅力,贯彻“客户是情人”的理念,创建共享的品牌营销,让所有品牌的参与者,包括品牌的商标持有人、高层管理者、公司员工、供应商

  经销商、购买者、使用者以及所有受众都能够从品牌营销中取得自己合理的所得,分享品牌成就,达到各方共赢,从而形成良性互动,每个环节都是“合伙人”的角色,最终使品牌快速成长。只有这样才能事半功倍的推动品牌发展,指定的品牌策略才能更好的实现!

  1.   共享一些目标’ 这里包含力量最大化、效率最大化、风险最小化、费用最小化四个方面。力量与效率的最大化和风险与费用最小化的结果自然可以创造价值和达到利益最大化,从而实现品牌的快速成长。这就是共享之道的魔力,要想实现共享之道,还要学会坚持利益、理念和参与互动的认同。

      举例,《大不列颠百科全书》无人不知,在知识领域让世人景仰。但在今天《维基百科》《百度百科》等互联网知识平台彻底颠覆了传统的百科全书模式,并迅速成长为这一方面的第一品牌。包括现在的浙江卫视娱乐节目《来吧,冠军》《奔跑吧,兄弟》等让大众广泛参与、积极互动、共同享有这个运作模式,让品牌在大众心中烙下美好的印记。

  2.   创造及其一致的价值品牌营销最根本,也是最大的挑战是如何为客户创造价值。正如一位跨国集团的营销总裁所说,如果你能为客户创造价值,客户就会打开大门欢迎你。很多公司都声称客户至上,但是却真正不了解客户的需求,特别是自己提供产品和服务能为客户创造价值更是心中无数。这样的营销策划就很难引起客户的共鸣与认同,也是无法建立良好的客户关系。

      透析客户心灵,亲密接触、不放过任何的蛛丝马迹、多问几个为什么:根据需求制定出方案:每一次有所超越:价格和价值找到最佳黄金分割点。

  3.   提供便利的动作越是激烈的时代,越是最大限度的为消费者和客户天提供便利,是品牌经营者赢得消费者和客户厚爱的好方法,也只有这样才不至于在竞争中出局。品牌的主体在思考如何提供便利的时候一定要进行换位思考,把自己放到消费者的位置,设身处地地从消费者的角度来考虑问题,最好是以一名普通消费者的身份进行亲身实践和体验,只有这样才能提供真正的便利。

  4.   统一的管理运营为了实现共享的品牌营销,我们需要构建品牌共享的平台,统一管理运营。让大家分享品牌的信息、价值和情感,理解品牌的内涵,读懂品牌的精神。吸收品牌的精髓,形成良好的品牌口碑,使顾客形成对品牌的超强体验,促进消费者的品牌忠诚度,培养坚定的品牌信徒,从而推动品牌快速成长。同时建立起来的贴近客户的平台,不管这个平台是现实的还是虚拟的,不管是长期性还是临时性的,都有助于品牌经营者及时把握市场需求,而且对新产品的开发和创新产品的测试也能发挥最大重要的作用,可谓一举三得,一举多得。品牌共享的平台从形态上分,由实到虚依次为品牌的体验中心、会员、社区等。

  5.   客户关系管理(CRM管理)这个是实现共享品牌营销的重要途径,通过与客户分享利益的方式维护客户的忠诚,从而赢得竞争,实现品牌的快速成长。

  共享品牌营销是一项庞大的系统工程,需要不同的人才共同完成(一个人操作的话需要多精分啊)。

  【黑域出品】转载请注明出处

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利用互联网品牌策划进入高速成长,区别传统企业而快速发展


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