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凭技术优势,三星电视欲全面收割高端市场

2016-6-4 10:35| 发布者: admin| 查看: 167| 评论: 0

凭技术优势,三星电视欲全面收割高端市场

  文/李东楼(微信号:lidonglou)

  在上一个消费结构升级时代,电视、冰箱、洗衣机等家电进入了很多城乡家庭当中,成为了小康生活的标志性消费产品,而当前随着我国居民收入进一步增加,我们正在迎来新一轮的消费结构升级,人们期待消费更高端的商品,以满足对于高品质生活的需求。

  以电视为例,现在人们越来越不满足当前普通电视所呈现出来的画质和音效,也不满足粗糙设计,而是追求画质更加清晰,音效更加逼真,设计更加时尚,内容更加丰富等各方面性能都具有高品质的电视。

  高端市场成为电视厂商的竞争焦点

  在这种大趋势下,高端市场成为国内电视市场未来几年的增长点,因此也成为了各大电视厂商的竞争焦点。作为连续十年全球销量冠军的三星电视自然对于高端市场格外重视,在今年更是一口气推出了多款具有技术领先优势的第二代SUHD量子点电视。

  最近更是在北京召开量子点显示技术鉴赏会,展示了旗下顶级电视产品SUHD TV产品线的最新技术突破,尤其是对于三星电视近几年引以为傲的量子点显示技术,三星还特别请来了三星韩国总部的技术人员就量子点技术的创新成果、显示技术的主要差异等进行讲解,以此凸显自己的技术优势,而这其实更是三星对于中国市场进一步加码的信号。

  与此同时,国内的电视厂商也将目光瞄准了中高端市场,比如创维推出定位中高端的智能电视子品牌酷开,又比如乐视推出120寸售价为50万可定制的“土豪”电视等。此外,除了三星之外,国内的TCL、海信、华硕等厂商也在做量子点有关的显示产品。

  而根据IHS Technology公布全球十大液晶电视品牌当中,三星、LG继续蝉联第一、第二名,剩下的位置则被五家大陆企业和两家台湾企业分食,日企几乎已经从前十的榜单中消失。实际上,三星、LG等韩企不仅在全球市场领先,而且一直以来都占据着国内电视中高端市场,不过随着日企电视厂商的没落,三星对于中国厂商的崛起也有了更高的警惕,而通过推出具有更高技术门槛的第二代量子点电视,显然是阻击中国企业向中高端市场渗透的一个有力武器。

  实际上,三星量子点电视在推出市场之前,此前经过了十四年之久的技术研发,由此积累了超过150项的技术专利。这就意味着,三星在量子点技术具有不可复制的优势。而根据市场调研机构IHS数据显示,仅2015年一年,SUHD TV的销量就超百万台,也意味着量子点电视已经得到初步得到消费者的认可。同时IHS的调查表明,量子点显示电视的市场将会从2015年的7700万美元增加到2020年的480亿美元。显然,这种拥有很高的技术壁垒又代表着未来发展趋势的显示技术,使得三星在全球范围内市场都有很强的竞争优势,而到中国市场这一优势就更加明显,目前国产电视的创新点主要集中在非核心技术上,特别是新进入市场的互联网厂商们,更是将创新点着眼于内容层面,而对于用户体验最为关键的画质显示的提升则无能为力,至于量子点显示技术的应用,短期内就更无法跟进,而这显然就是三星电视目前的绝对优势。

  量子点电视符合大屏化、场景化的未来发展趋势

  另一方面,随着电视被重新定义,电视的使用人群和场景将被进一步细分。针对儿童、老年人和成年人的细分市场,需要有不同类型的电视来满足他们的更加个性化的需求。比如针对儿童更友好的电视应该做到不伤眼,同时能够有更多适合儿童观看的内容;而针对老年人的电视应该考虑到老人听力下降和视力老化等问题,以及需要亲情陪伴等情感诉求。

  实际上,三星目前已经推出了专为老年人设计的家和悦目系列电视,不仅能够矫正晶体老化的视觉差异、解决老年人听觉弱化的问题,还能通过内置的腾讯QQ实现图片和视频的远程传输,让老人同步感受子女生活中的喜怒哀乐。这些针对不同人群的使用场景和情感诉求差异而推出的电视也将是未来一个重要的发展方向,而拥有众多核心技术的三星电视显然能够更好的给予满足。

  而且,IHS Technology资深研究总监谢勤益还指出,当前电视的平均尺寸已经达到40寸,这就意味着大屏电视将成为未来的主流。而三星第二代量子点电视的屏幕尺寸全部都在55寸以上,最大尺寸达到88寸,也符合当下的电视大屏化的发展趋势。更重要的是,智能家居时代即将来临,大屏电视无疑会成为客厅互联网的中心,人们会更多的通过电视来进行游戏娱乐,抑或是管理整个家庭终端,这就需要屏幕更耐用。而根据首尔大学化学系Lee Seonghoon教授介绍,量子点不仅可以在无需借助其它物质的情况下准确清晰地呈现丰富的色彩,作为无机材料的量子点还可以有效地增强电视的使用寿命。显然,量子点技术则刚好能够满足这一趋势需要,这也是拥有量子点显示技术的三星电视能够在未来一段时间内就想占领高端市场的基础所在。

  总体而言,拥有技术优势的三星电视,不仅仅能够使得电视在产品体验方面领先竞争对手,还能够凸显自身高端品牌的优越性。特别是第二代SUHD量子点电视的上市,更加强化了三星在高端电视市场的竞争力,至此三星电视在高端市场形成了量子点电视、超高清电视、全高清电视等系列矩阵,使得三星在超高端市场、高端市场和中高端市场都有布局,而也使得三星有能力全面收割随着国内居民消费能力的进一步释放而即将全面爆发的高端市场。


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