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立下汗马功劳,为何雷军却不肯给小米手环 2 搞场发布会?

2016-6-4 02:57| 发布者: admin| 查看: 450| 评论: 0

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  6月2日,传言持续近一年的小米手环2终于发布,自带屏幕成为小米手环2最大亮点,但距离Apple Watch或Android Wear智能手表的功能丰富度还有差距。其功能向Fitbit Surge看齐,不过后者定价高达1398元,而小米手环2仅售149元,价格依然是最大优势。关于这款产品的详细体验,请关注雷科技(微信ID:leitech,关注抢红包)后续的详细评测。

立下汗马功劳,为何雷军却不肯给小米手环 2 搞场发布会?

  然而,小米手环2的发布方式实在是太朴素了:别说线上发布会,就连微信群或者视频直播发布会都没有。要知道,小米手环第一代,可是在2014年年度发布会上,与小米手机第四代一起重磅发布的。这款产品以79元的“价格屠夫”姿态,横扫智能手环行业。 凭借着这款产品,以及后续的补丁“光感版”,小米拿下可穿戴设备全球排行榜的亚军,仅次于Fitbit。今年年初,小米联合创始人、副总裁刘德曾公布,2015年小米手环销售量已经超过1200万只。如此之低的售价,有没有给小米带来利润尚未可知,但是,这款产品至少让小米在可穿戴设备市场立住了脚跟。

  立下汗马功劳,为何小米连发布会都不肯给一个?

  中国硬件科技公司近年来正在不断增加发布会频率,从过去的一年几次,到现在的一周一次。这些公司PR部门的会务团队以一当十,发布会和策划和执行能力完全不逊色于三星等国际化公司,往往还能将发布会办成演唱会、撕逼会、网红粉丝交流会,更是书写了舞台挥泪、落水湿身、鬼蓄英文、黑衣对峙诸多发布会传奇。在这样的大环境之下,小米手环2的“通稿发布”,更是显得有些不公。

  摩卡君(微信ID:leitech,关注抢红包)只想问华米科技及黄汪:Are u ok?

  好,切回正题,为何小米不肯给小米手环2来一发发布会?摩卡君(微信ID:leitech,关注抢红包)斗胆猜测如下:

  1、仓促发布,只为赶上618。

  5月4日,雷军微博透露,小米手环2遇到两场问题,将推迟1月发布,6月2日,1月期限已到,小米手环2如期而至。

  与此同时,6月1日开始,京东主导的超过半个月的618年中购物季到来,小米严阵以待,小米电视等产品纷纷促销应战。在促销活动中,小米手环这类“凑单”产品非常有潜力。去年米粉节,小米手环卖出20万只,双十一小米手环光感版位居品类第一。还有,华米科技黄汪曾透露,2015年6月,小米手环就卖出了150万只,这表明6月是其旺季。

  因此6月初仓促发布,很大部分原因是为了赶上6月的促销季。小米手环第一代已发布两年,一款过时产品很难让消费者掏钱包了,小米手环2自带屏幕,消费者买单欲望更强烈。

  2、曝光太多,没啥好发布

  第一代小米手环以及小改版即光感版,撑了两年,功劳不小,是很成功的一代产品。鉴于其功能较为单一,外界一直对小米手环2保持期待,其传言时间延续近一年,信息不断被泄露。最近几个月,关于小米手环2的详细信息,更是被曝光得差不多了,就连产品外观,也被雷军在微博、小米无人机发布会等场合暴露。既然这样,发布会只能是一个见面会了——这样的事情不是没有,比如锤子坚果手机发布之前,被“猪队友”京东先行上架,造成了严重的走光事件,人们去上海是为了看老罗的相声表演。但雷军不是相声演员,小米手环2如果开发布会,能聊啥?

  3、功能普通,缺乏新亮点

  智能手环真的没太多能玩儿的了。

  Jawbone 已经宣布停产up系列手环,Fitbit手环来来回回就是那些功能:装上屏幕啦,推送消息啦,支持心率啦,增加运动模式啦,最近一年在做的,都是旧瓶装新酒。“智能手环手表化”有很多事情可以做,有OS(操作系统)发挥空间更大,并且在如何变时尚这一点上有很多可为之处,然而Fitbit Blaze却做得不好。

立下汗马功劳,为何雷军却不肯给小米手环 2 搞场发布会?

  Fitbit Surge

  小米手环2依然是一个手环,能够接受消息推送,但无法进行更多交互,比如回复消息,更别说安装App,所以它距离智能手表还有距离。小米会做,但会不会通过华米做,就不得而知了。

  正如开篇提到,小米手环2功能向Fitbit Surge看齐,价格却只有后者大约十分之一。既然这样,没太多新功能,光宣布一个劲爆价格的发布会,很无趣,如果没有包袱可抖,开啥发布会?

立下汗马功劳,为何雷军却不肯给小米手环 2 搞场发布会?

  策略改变,发布会不再标配

  有人说,通过科技产品发布会的发布人(是CEO,是分管业务高管,还是产品经理),发布地点(是大型场所,是酒店,还是咖啡厅),发布场面(有无明星啦,参会媒体数量啦,能不能上CCTV啦)等等,就能窥见这个产品在公司中的地位。

  过去,确实是这样的。小米一般会给“小米”系核心旗舰产品开一场发布会,雷军亲自上场,往往会带上好的生态链产品,比如行李箱、米家LED台灯 等等。能够像小米无人机这样专门开一场发布会的生态链产品并不多,但重要产品就算没有专属于自己的发布会,往往会在别的发布会上顺便亮相。

  从小米手环2享受的待遇来看,未来发布会将不再是小米新产品的标配了。由于小米要做“互联网的MIUI”即线上百货公司,产品只会越来越多,一个月一次发布会肯定是忙不过来的。每周开,就算小米有这个想法、精力和财力,媒体们也忙不过来啊,而且用户注意力是有限的,什么产品都搞个发布会,等于稀释了注意力。所以,接下来不会什么产品都有机会上发布会了。

  还好,就算没有发布会,小米手环2发布之后依然获得巨量关注。数据会说话,昨天,小米手环2的百度指数增长超过10倍,远高于许多国产手机在发布当天的百度指数。这表明,小米手环2就算没有发布会也能取得发布会的效果——当然,这也可能是小米手环2不开发布会的原因之一,如果发个微博能达到同样的效果,何必浪费稀缺资源、大费周章开个发布会呢?这也算是绿色发布了,节能环保。

立下汗马功劳,为何雷军却不肯给小米手环 2 搞场发布会?

  (图片来自于小米商城)

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