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PC现十年最惨状:商务笔记本同质化严重亟待破局者

2016-5-16 16:53| 发布者: admin| 查看: 169| 评论: 0

  市场调研公司Gartner和IDC日前发布报告称,第一季度全球PC出货量同比出现暴跌。其中,Gartner预计当季PC出货量同比下滑了9.6%,已是连续第六个季度出现下滑;IDC则预计第一季度PC出货量同比下滑了11.5%。这也意味着今年仍将是PC产业极为困难的一年。那么问题来了,缘何PC产业持续下滑?原因何在?

PC现十年最惨状:商务笔记本同质化严重亟待破局者

  众所周知,业内都是把PC的衰落与智能手机、平板的崛起放到一起来说。随着移动互联网和智能手机的兴起。很多以前必须在PC上面做的事情,现在在智能手机上、平板上也可以做。很多时候,智能手机与平板的体验更好,它们的价格也更便宜,而PC经过20年普及,基本已经是家家都有的设备,除了自然的损耗,人们已经没有太大动力去做PC的升级购买。不过这仅仅是PC产业持续低迷的外因,我们质疑的是,作为PC产业本身是否也需要反思自己呢?

  正如最大PC电脑制造商惠普CEO迪昂?韦斯勒(Dion Weisler)在今年年初惠普财报发布上所言:我觉得整个PC电脑行业就像是一个鱼市。如果鱼新鲜,你会感觉很好;如果鱼不新鲜,你就会感到恶心。现在的情况是,鱼市里出现了很多不新鲜的鱼,而且价格很贵。谁的鱼新鲜谁就卖得好。我们不知道业内如何理解韦斯勒对于PC产业和市场的这番评论,而我们认为这一评论至少告诉业内PC产业自身失去了创新或者说现在的PC市场同质化竞争严重,而这一点在商务笔记本上似乎更为突出。

  例如20多年下来,商用笔记本多年来的形态(例如设计、体验方式等)基本都是一成不变的,黑色的外观、13英寸以下的机身以及不错的安全性,除此之外商用笔记本的配置和整体性能一直以来都要逊于消费级笔记本。为什么商务笔记本的特点如此呢?生意场是以严谨和沉稳著称,机身颜色上自然要以黑色为主;高端商务人士经常要全国各地飞来飞去,自然希望尽可能减轻负重;而常年出差在外,本本磕磕碰碰是难免的事,以至于结实的外壳材质也十分主要。这些特点似乎成为了商务笔记本的标杆,在20年后的今天绝大多数商务笔记本依然如此,然而时代在变,商务人群的选购诉求也在悄悄发生着变化,是时候打破商务笔记本这种同质化了。不过鉴于PC产业中的主要玩家依然是传统的PC厂商,注入新鲜血液就显得尤为重要,这也是为何近期华为发布定位于商务笔记本的MateBook而在业内引起轩然大波的主要原因。

  就像上述,商务笔记本20多年来千篇一律的形态、配置和体验方式等让其在当下陷入了同质化竞争的泥潭,所以要打破这种同质化自然要从这些入手。

  业内知道,作为商务笔记本,体验方式的创新无论对于喜欢尝鲜还是渴望工作效率提升的商务人士都至关重要。而二合一形态笔记本无疑满足或者说较之前传统的商务笔记本提供了极具差异化的竞争优势。例如华为的MateBook就是这样一款二合一形态笔记本。在此也许有人会称,二合一笔记本已经是大势所趋,传统PC厂商也在发力,华为在此的差异化优势何来?其实理由很简单,作为二合一笔记本,触控功能的应用和体验至关重要,但在以触控功能和应用为主的智能手机市场,我们鲜见传统PC厂商的身影,即便有,其排名也要远远落后于华为,也就是说华为自身在进入PC市场时,与传统PC厂商相比,就已经具备了这种差异化的竞争优势。

  另外就是设计。同样如上所述,商务笔记本呆板的设计,对于当今同样追求时尚和产品颜值的商务人士也是最大的短板。但众所周知的事实是,智能手机产业变化频率要远远高于PC,其中设计的变化是最大的原因,而作为在智能手机产业中以设计见长的华为自然会将这种优势延伸到商务笔记本中。

  就MateBook来说,其整体外观设计风格“化繁为简”,机身除了HUAWEI的logo并没有其他装饰,机身外壳由一整块航空铝经过60多道工艺铸就而成,手感细腻,且大幅提升了机身的整体抗摔能力,而CNC钻石切割打磨赋予 MateBook边角弧度独特的亮度,与硬朗的金属机身结合、刚柔并济,而金属机身通体采用灰色或金色两种颜色,打破了黑色为主的商务笔记本的禁锢。所以无论从设计本身还是与设计相关的材质和工艺上,MateBook可以说颠覆了之前的传统商务笔记本。

  值得一提的是,作为商务笔记本,安全性和续航是重中之重。与传统商务笔记本密码安全的方式不同,MateBook采用了业界首款侧边指纹解锁,仅需一触即可实现熄屏解锁,方便快捷,这之中,华为专长的芯片驱动信号技术大幅提升了指纹识别成功率。另外,MateBook可实现一触息屏解锁,保持业界最快纪录。熄屏解锁功能免去了传统笔记本用户繁琐的解锁步骤。至于续航,MateBook电池一小时可充电60%,两个半小时即可全部充满。与传统便携电脑相比,MateBook充电器体积大幅缩减,且重量仅为70g,可随意放置在公文包内。需要说明的是,MateBook充电器轻薄小巧可与手机冲电器媲美,具有5/9/12V自适应功能,可以满足所有Android手机的充电。

  其实我们只要稍加观察就会发现,,MateBook无论在设计、体验还是技术的采用上,与其在智能手机市场同样定位在商务市场的Mate8有着异曲同工之妙。或者说MateBook与Mate8是“神似”,即二者虽然是设备形态不同,但其产品创新的理念和定位高度相似,加之给华为产品代言的梅西,华为给我们呈现出了自己独特的3M组合(Mate8+MateBook+Messi),而这3M组合贯穿了技术、产品、营销等各个层面,而综合这些信息,我们认为华为其实已经打造出了Mate8+MateBook的“新商务组合”,覆盖了几乎主流的商务市场和用户。这点恐怕才是传统PC厂商所不具备的最大的差异化竞争优势。

  PC 销量下滑是不争的事实,但是仍是一个巨大的市场,尤其是面向企业和个人的商务笔记本。例如去年全球 PC 销量约为 2.8 亿,绝大多数是企业用户。为此,调查机构TrendForce此前发布的报告显示,尽管去年全球笔记本电脑出货量1.644亿台,同比衰退幅度达6.3%,但对2016年的市场走势表示乐观。当然实现这一切的前提是,商务笔记本要打破之前传统商务笔记本思维和所谓创新的樊篱,而新锐华为的进入,极有可能率先打破这个樊篱的破局者。


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