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直播领域洗牌在即 这几匹黑马或许能活下来

2016-5-12 12:04| 发布者: admin| 查看: 177| 评论: 0

  

直播领域洗牌在即 这几匹黑马或许能活下来

  直播平台会成为互联网下一个风口么?毫无疑问,是的!不过在此之前行业会先有数轮洗牌,并且第一轮洗牌已经即将开始,其惨烈程度或许不逊于团购领域的“百团大战”。

  从数据看,目前已经有108个直播平台完成或即将获得融资。2012年从事网络直播的公司只有25家,到2016年5月,这个数字已经变成116家。不仅创业公司不断涌入,巨头们也纷纷布局这个领域。公开信息显示,背靠阿里的优酷、自成一体的小米都在疯狂抢夺直播资源与用户。更有投资人放言,直播平台不仅是风口,而且会诞生百亿美元规模的公司。

  随着全民TV、映客直播、熊猫TV这些新人的“涌入”以及阿里、小米的“搅局”,原有的老牌直播平台斗鱼、龙珠能否生存下来?既然行业洗牌在即,大浪淘沙之后剩下的又是谁?综合投资人观点、商业模式差异、用户规模、团队特色等因素,116家直播平台中,下面几家黑马可能会存活下来:

  1、腾讯直播(企鹅直播)

  腾讯直播一直给人一种高高在上的感觉。

  内容上腾讯直播想尽办法在与“秀场”拉开距离。比如今年3月,北海道白泷站因一个女孩要上高中而保留了站点,随着这个女孩即将毕业,白泷站也会关闭,腾讯直播就全部播放了这个过程。另外,

  今年4月一个白血病女孩在患病562天后的骨髓移植手术前,她与自己的男朋友步入婚姻殿堂,这次白血病姑娘的婚礼也获得了腾讯直播的关注。

  这种高逼格的定位虽然看起来高大上,但从吸引用户的角度看却不够接地气。毕竟直播平台上,还是老司机居多,大家还是为了看才艺、看妹子、看明星。可以说在洗牌在即的时候,任何一家直播平台都不敢这么玩,因为很大程度上是在找死,但总有例外,腾讯直播背后依靠的是腾讯、是坐拥QQ、微信两大社交平台的互联网巨头。

  别人玩这些是作死,但是换腾讯就不一样了,在腾讯直播身上就变成了“差异化竞争”,不知道腾讯直播的员工上班时会不会感受到同行那种充满着羡慕嫉妒恨的表情。No zuo No die在他们身上并不适用,原因只有一个,因为这家直播平台的名字叫腾讯。

  所以无论行业怎么洗牌,只要马化腾想要做,腾讯直播就会生存下来。

  2、虎牙直播

  听说过一个段子:小米5发布前夕,李学凌给雷军发了条微信,内容是花了1亿签下当红主播Miss。随后小米5的发布会演示环节,大屏幕上给了Miss最大程度的曝光,雷军本人更是发布微博表达了对网络直播以及Miss的看好。

  雷军是否真看Miss?没人知道答案。但这个段子至少说明:1、雷军相当看好网络直播平台;2、雷军绝对够仗义,够哥们,不惜动用小米强大的宣传资源来挺李学凌。

  从资本实力上,虽然无法与腾讯相比,但是虎牙背后依靠的YY目前市值30亿美元,在加上李学凌铁哥们雷军的扶持,小米的资源注入,虎牙直播也可能在洗牌后占据一席之地。

  3、全民TV

  腾讯和虎牙都是富二代出身,那么网络直播市场未来就只是资本实力决定胜败么?恐怕也不是。资本相当重要,但在直播这个市场上,更多的还是人才、模式的较量。比如这家全民TV的创业公司就想要通过变革直播行业的商业模式来占据地利。

  按照官方的说法,全民TV是要通过引入“直播合伙人”的模式,改变平台与主播之间只是分成收入的关系。他们的具体做法是,引入娱乐圈打造明星的经验,将主播当做公司合伙人看待,在内容产出、播出主题、粉丝运营的关键环节中帮助主播,将他们从网红打造成明星。

  这种模式结束了过去直播平台上,主播、网络经纪人、平台三方只是分成虚拟物品收入的关系。主播们也不再只是直播平台的赚钱工具,而是成为直播平台的有机组成部分。

  媒体报道称,对于平台而言,主播合伙人不仅可以大大降低直播平台虚高的人力、转会成本,还能督促视频主播以“主人公”的意识为平台服务,分担部分内容监管任务,维持平台的良性运作;主播们也不用再通过擦边球的行为来获得那些短期收益,而是将将精力专注在直播内容的品质之上,做出真正受大众欢迎的节目。直播平台的监管问题也因此迎刃而解。

  这种直播合伙人的模式好不好?当然好!但是对于一个创业公司而言,想要的用新模式颠覆整个行业,收益很大,风险也巨大。能否做到?没人知道。从目前来看,凭借主播合伙人的模式,全民TV已经成为了行业黑马。

  4、斗鱼TV

  在电竞领域,斗鱼TV是最老牌的网络直播平台,但是近段时间却屡次有主播打擦边球被媒体曝光。这一方面说明行业竞争在加剧,另一方面也说明这个老牌的直播团队不仅对PR不够重视,在主播的管理上也存在不少漏洞。比如最近斗鱼平台的四大当红主播秋日、中华毅力帝、不二、超老板就在5月6日同时宣布入驻全民TV。这些现象应该引起斗鱼管理层的重视。

  不过,虽然斗鱼直播目前遇到了一些困境,但瘦死的骆驼比马大。何况斗鱼TV还在年初拿到了1亿美元的B轮融资,领头方是财大气粗的腾讯。而且在电竞主播的覆盖量、用户付费比例等几个关键数据上,斗鱼TV依然领先于很多竞争对手。

  无论未来竞争如何加剧,只要斗鱼的管理层少犯错误,抱紧腾讯的大腿,保持领先优势的可能性依然很大。综合来看,洗牌后的市场中斗鱼TV依然是大概率的生还者。

  5、映客

  映客创下了直播平台的融资奇迹,在短短2个月内就完成了8000万人民币的A轮融资。映客能够这么短时间获得资本市场的垂青,主要是他们走了一个差异化的路线:打造网红。

  映客CEO奉佑生曾预测,三年之内中国必将形成1000个网红,每个网红主播1年的利润将达到2000万—4000万。做细分品类,100个人就能养活1个网红主播。并且容易产生高频次互动。映客将更多精力放在了打造网红、提升直播品质和细分品类上,并且放弃涉足游戏直播,这也规避了与斗鱼TV、全民TV的战争。奉佑生说过,打赏只是直播变现最初级的状态,未来甚至可以考虑主播通过直播平台将用户导入到微信、微博甚至电商平台中,这是更高级的变现方式。

  从商业逻辑看,映客更像是一个凭借“独门武功”行走江湖的大侠,战略定位也规避了很多竞争对手,直播平台大战后幸存者中,映客将是其中一个。


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