老公的熊猫被苹果下线，游戏直播平台该吃药了

　　老公王思聪的熊猫TV自从2015年10月20日开启公测一来，就得到许多用户的使用与追捧，大家都已经习惯了在如此便利的平台观看主播们的节目。也许是受到之前整顿行动的影响，苹果App Store或许认为该应用并没有达到审核标准，“下限太低”成为一大猜测的重要原因。对于是否能够重新回归应用商店当中，我们也是不得而知。

　　目前中国的游戏市场巨大，现在中国的网络游戏玩家已经超过4亿，眼下，直播平台新一轮明争暗斗已经开始，战旗TV，虎牙直播，火猫、熊猫TV等等都希望在电竞产业链中分一杯羹。现在主流的游戏直播平台并未找到自己的主流赢利点，还处于用金钱换用户阶段，而如何通过用户去变现现在还是个未知数。

　　在竞争中如何获得更多的用户？每个平台都拼尽全力。无下限的直播、各种媒体炒作都太过常见，但是这种并不光彩的事也不能长久。另外，游戏直播平台还有其他难言之隐，藏在名利场的后台。

　　游戏直播的盈利模式大体分为虚拟道具、广告、游戏分发三大块收入，各家在收入表现上，也各有差异。YY 的虎牙直播移植了娱乐主播的收入模式，由于其平台特性，用户较多且比较稳定，可以通过粉丝送礼物的分成模式获得稳定的收入，并且可以依靠用户的增长实现收入的同步增长。其他平台，如斗鱼还主要通过与页游的合作，分流用户产生价值，这种通过主播吸流量，再通过流量换页游收入的盈利模式的持续性以及市场预期，都还有待观察。

　　广告也成为游戏直播平台下一个盈利的目标。但是通过与视频行业的对比，广告并非拯救游戏直播的良药。视频行业的市场规模远远大于游戏直播，而至今还在盈利边缘挣扎，游戏直播通过广告盈利任重道远。并且，由于插入广告会严重影响直播体验，现在还未有一家平台敢于尝试，估计 2 年内，基本不会有平台会因为短期利益而插播广告。

　　由于烧钱严重，一些依靠投资生存的直播平台不得不夸大用户数量，用数据造假来获得 VC 的再次大额资金投入来维持运营。此外观众在选择直播视频的时候，多数人都会下意识选择观看人数更多的，这也是直播平台造假的另一个原因。

　　不能坦白面对用户，也不能在资本面前知无不言，在水深火热的行业危机面前也依然铤而走险，这就是直播平台的窘境。善意营销，合规经营，no zuo no die!