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是谁泄露了吴亦凡的聊天内容

2016-4-23 16:41| 发布者: admin| 查看: 239| 评论: 0

  很多明星的手机一旦丢失,都会给娱乐圈造成不小的震动,最近听说吴亦凡不少私人视频和微信聊天内容被泄露,怎么隐私说泄露就泄露呢?有传闻说是戴尔利用技术手段破解了吴亦凡微信账号公布给了粉丝,今天麦迪逊邦邀请到戴尔XPS品牌负责人(简称D)来问个究竟。

  

是谁泄露了吴亦凡的聊天内容

  M: 与吴亦凡的私聊,你们是如何做到让偶像和粉丝间谈一场热恋的?在技术中有哪些困难?

  D: 与“吴亦凡私聊”活动其实是我们在最近推出的吴亦凡+XPS推广活动的一个热点,在活动技术上,利用类Siri智能机器人,语音识别等技术。前期为了最大化模拟用户的行为,我们提前通过粉丝贴吧、QQ群、微博在内的社交平台上和艺人经纪公司提供的粉丝团等种种渠道,做了大量的采集及数据分析,针对用户的不同行为模式,进行多版本尝试,以求最优的用户体验。

  事后我们通过后台数据分析,几次互动的页面分享率都在24%左右,远超于腾讯平台给出的平均值3%,这也证明我们的确引起了他们的情感认同。真正意义上给粉丝带来和偶像之间的私密互动,从而达到对粉丝有效的情感沟通。 而且这种玩法目前也是不多的,粉丝都激动不已:“必须安利身边人,感官体验非常满足,用户体验非常棒,太爱这样的福利了”,这次活动也为戴尔中国带来数万新用户。

  M: 说到步步为赢,这次吴亦凡传播战役的节奏是什么样子的呢?

  D: 除了挖掘出受众真正的精神需求外,一条紧凑的传播线,持续不断地与粉丝互动,保持粉丝关注度,也是战役制胜的关键,这些因素都会影响实现“令品牌更有温度、创造经济价值”的效果。让我们说的通俗一点,就是分为“预热、升温、持续”三个阶段:

  预热阶段主要是要勾起受众的兴趣和期待:比如二月二龙抬头见男神,和3.7女生节“和男神在一起”,根据节气发起吴亦凡相关话题,引发粉丝的猜想,并在正式发布广告片的前三天,分别放送部分花絮视频,一步步撩拨粉丝情绪,激发粉丝的好奇心。有热情粉丝还帮忙宣传:“戴尔官方公众号宣布,白色情人节吴亦凡正式广告发布,帅到爆炸,大家都去搜索公众号去关注”。

  

是谁泄露了吴亦凡的聊天内容

  升温阶段用各类互动拉近与粉丝距离:在白色情人节那天除了正式发布广告片后,继而推出了互动活动:吴亦凡男神叫早、私人定制礼物等,真正从粉丝的立场替他们开发他们最想和偶像做的事情,撩起了粉丝的“心灵高潮”,有粉丝说“从睡梦中听到吴亦凡叫早,耳朵都会怀孕,戴尔撩粉技能直逼我凡呀”。而广告大片获得了粉丝们的认可,“这个片子是吴亦凡那么多广告中让我最满意的,希望经济团队多找这样的公司合作,把他优质一面表现出来”

  

是谁泄露了吴亦凡的聊天内容

  持续阶段在做主要的传播密集期后,我们依然要保留粉丝情绪,让传播的战役不仅仅是短时间的快感,而是激起粉丝长线的情感依赖。我们利用自媒体的力量, 持续发布各种文章、艺人的各种美图、完整版拍摄花絮等等。

  另外,我们还和艺人合作了限量定制的礼品,比如,结合3月21日世界睡眠日,我们推出了“吴亦凡定制限量床单抱枕”回馈参与活动的粉丝们。

  

是谁泄露了吴亦凡的聊天内容

  M:我看到这次和吴亦凡的合作,在微博上也是成为热门的话题,可以说充分得到了吴亦凡粉丝们的支持,能分享一下戴尔是如何get到粉丝的G点的?

  D: 我们这次微博话题在短时间内冲到了热门话题第6名,讨论量过亿,视频转发评论点赞过75万。视频作为一个和品牌营销相关,无任何商业投入的话题,达到这样的成绩,和粉丝们是密不可分的。在我看来,粉丝营销重要的是激发粉丝情感共鸣从而创造经济价值,如果你无法撩拨起粉丝们的心灵高潮,就算是失败的营销。戴尔一直很注重倾听用户的声音,懂得通过社交媒体平台,用粉丝喜爱的方式和语言去沟通。

  

是谁泄露了吴亦凡的聊天内容

  小编这就带领大家一起目睹吴亦凡大秀舞技完整版视频 ↓

  M:从陈冠希、金星,到吴秀波、郑钧再到吴亦凡,无论从各位代言人的年龄还是风格,看起来差别都很大,到底什么类型的明星会是戴尔的“菜”?

  D: 戴尔在甄选代言人的时候不会盲目追求一线大牌,而是看重代言人身上的特质,或者说代言人本人的思想,这样才能够把思想注入到产品中,达到合一。举个例子,金星被称“毒舌”,就让她给我们的产品的广告词儿挑刺儿:“怎么13寸机身有14寸屏啊?哪家广告公司啊,写错了吧?”大家在觉得真实好笑之余也顺便记住了我们机身小屏幕大的特点。

  而本次的代言人吴亦凡近年对自身的突破,包括去伦敦Burberry走秀、参加NBA全明星篮球赛,他的这种挑战自我的风格与XPS系列“无边忌”的态度主张就不谋而合。如果说XPS系列产品是重新定义了笔记本,那么吴亦凡便是用自身实力重新定义了小鲜肉。

  

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  M:这次的传播战役,截止到目前的效果如何?

  D:从数据来看,效果是不错的。吴亦凡无边忌微博话题,话题总阅读量破亿、位居热门明星排行榜;而我们的正式广告片也深得粉丝好评, 有网友说,“戴尔从产品硬件,品牌文化到营销推广都是精益求精,产品和代言人气质吻合。定位精准。”整体视频播放量达到4千万多;

  戴尔XPS产品的百度移动端搜索指数在此期间增长了42%,XPS的品牌合作给整体销售带来提升,尤其是电商平台,为戴尔置换了很多站内资源,大大拉动了销量的提升。

  

是谁泄露了吴亦凡的聊天内容

  除了这些数据外,说点更直观的感受,就是通过吴亦凡酷酷的“撩”粉丝大法,戴尔品牌被赋予了人格化的特征,变得更有温度了。

  来源:麦迪逊邦


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