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Papi酱首单广告2200万背后的马云系,以及阿里的阳谋

2016-4-22 22:19| 发布者: admin| 查看: 237| 评论: 0

  

Papi酱首单广告2200万背后的马云系,以及阿里的阳谋

  阿里为代表的互联网巨头,正在挥舞着流量和资本,席卷包括Papi酱在内的内容生产者。

  文 | 方舟 制图 | 托马斯

  Papi酱首单贴片广告的消息,已经刷遍朋友圈。今天下午,《三声》在全网率先发布了这则消息。2200万元的价格,令人惊叹,甚至出乎罗胖和徐小平的意料之外。Papi酱和其经纪人杨铭将全部收益捐给母校中央戏剧学院的决定,也令人意外。至于拍下Papi酱的上海丽人丽妆化妆品公司,也成为赢家,其官网今天下午在汹涌而来的访问量面前,瞬间瘫痪。

  不过,除了Papi酱、罗辑思维、真格基金徐小平、丽人丽妆之外,这则夺人眼球的新媒体广告拍卖背后,最大的赢家其实是马云。

  广告拍卖背后的马云系

  广告拍卖背后的马云系,已经被挖得清清楚楚。《三声》略表一二,供大家了解。

  

Papi酱首单广告2200万背后的马云系,以及阿里的阳谋

  Papi酱的投资者是真格基金、罗辑思维等,广告拍卖操盘者是罗辑思维,拍卖在优酷土豆网络直播,同时,优酷土豆又投资了罗辑思维,阿里拍卖负责线上拍卖,丽人丽妆是最终的中标企业。

  而在所有这些公司背后,是阿里。优酷土豆是阿里的子公司,阿里拍卖是阿里旗下的拍卖平台,丽人丽妆接受了阿里的A轮投资,也是天猫上的化妆品隐形销售冠军。

  对阿里来说,自家投资的公司丽人丽妆投了间接拥有的头牌网红,操盘者是自家的孙公司罗辑思维,既抬高了网红的身价,又打响了丽人的名声,罗胖借此奠定了在网红营销界的江湖地位,阿里拍卖也吸引了潜在用户的眼球。

  阿里阳谋:网红拉动电商

  

Papi酱首单广告2200万背后的马云系,以及阿里的阳谋

  实际上,对阿里来说,做大和做实整个网红概念,借此拉动电商业务的竞争力,是个阳谋,符合其整体战略利益。

  去年12月,在乌镇举行的世界互联网大会上,阿里巴巴CEO张勇就大推网红概念,表示淘宝上诞生了“网红”一族,它的爆发是整个新经济的体现。而淘宝店主张大奕,也在媒体的轮番报道中,作为网红电商的典型成功案例,反复出现。

  到了今年,阿里更高调地推动网红战略。

  3月1日,在2016天猫全球商家大会上,张勇称,将建立网红达人团队运营淘宝。他指出,包括网红在内的内容生产者,也许不生产商品,但本身代表了一种生活方式,消费者因为对这个人感兴趣,进而对他所发的内容感兴趣,进而对内容里面的商品感兴趣。

  3月29日的淘宝网年度卖家大会上,张勇再次明确阿里系电商战略:社区化、内容化和本地生活化。张勇表示,网红经济只是淘宝庞大“内容生产者养成计划”中的一部分淘宝将充分赋予大数据个性化、粉丝工具、视频、社区等工具,搭台让卖家唱戏。淘宝正在聚集一大批内容生产者,从一个万能商品市场走向超级消费者媒体,吸引更多用户,创造商业机会。

  张勇预测,过去十来年,所有商家都在图片文字上做文章,出现了大批创意,但是新的影像,包括视频和互动技术,将为商家带来更大的运营潜力。“每个卖家都可以变成网红,只要你找到年轻人感兴趣的内容。”张勇说,淘宝平台将推动形成一个个围绕时尚潮流、数码玩家、电竞世界、二次元、体育迷、军事迷等各种主题的年轻人小社区。

  对阿里的电商方阵而言,对流量和内容的饥渴由来已久,而现在,以网红为代表的内容生产者,正在成为新的更高质量的流量和用户来源。

  所以我们可以看到,阿里系旗下平台正在大举投入资源杀入这一领域,从淘宝头条到优酷土豆的自频道,再到各种各样的入口,阿里扶持了大量网红,杭州更是几乎成了一座网红之城,围绕着从内容生产到商户运营,到产品的供应链,再到最后的产品销售、结算和物流,整个产业链条,大大小小的公司层出不穷,而他们大多依赖阿里系提供的基础设施。

  一旦这个生态做大,最大的赢家,自然是阿里。对阿里来说,Papi酱只是个代表和旗手,没有了她,还会有其她酱。

  可以想见,接下来阿里或许会调动各种资源帮助丽人丽妆,打造一个新的因为网红的力量而一步登天的典型,既可以吸引更多类似Papi酱这样的内容生产者,又可以面对京东等对手的步步紧逼获得差异化的竞争优势,粘住大批商家。

  

  文娱内容创业者之春

  对于文娱行业的内容生产者来说,阿里的大举投入,是好事。无论你是想做一日绚烂的XX酱,还是想秉持匠心静下心来做好内容,都是如此。对于内容生产者而言,除了自己的创意和生产能力,最重要的无非就是流量和变现,而这两者,恰巧都是电商和互联网巨头们能够提供的。

  前央视主持人、现紫牛基金合伙人张泉灵在参加完今天的Papi酱广告拍卖会后写到,“当你看见一个papi酱,你可以不喜不服不懂。但,别问凭什么,只问为什么吧,世界在“凭什么”的身边呼啸而去。”

  无论喜欢与否,以阿里为代表的流量和资本巨头,正在席卷而来,对内容生产者而言,如何借助这股浪潮,迎来属于自己的春天?而实际上,内容生产,从文艺复兴时期开始,就是由资本供养的。只不过今天的马云化腾们,取代了昔日的美第奇家族。

  写到这里,三声君突然想问下刘强东:东哥,京东什么时候进军网红界呢?

  

  本文首发于微信公众号三声(tosansheng),欢迎关注。


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