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史上超级网红怎么快速爆红又作死的呢?

2016-4-19 14:16| 发布者: admin| 查看: 181| 评论: 0

史上超级网红怎么快速爆红又作死的呢?

  网红,当下最受关注与热捧的词语,很多都是从草根开始,通过高颜值或独特视觉引起一些人的关注与分享(通常以段子、自黑、模仿、搞笑、低俗、多重角色变换等来切入),大多数没有专业团队运作,以个人或三两个人为主,网红本人要花更多人进行创意、拍摄、剪辑、宣传,要耗费个人大量时间精力,并且网红本人是核心,也是中心化的。

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  比如在视频直播平台上,一个高颜值的美女主播,需要每天花很多时间与粉丝进行互动,否则容易被其他美女主播取代。比如在短视频平台上,一个搞笑的段子,需要定期快速更新,否则粉丝很容易转换到其他网红身上了,关注度下降了。

  每一个网红都是在制造一种热点来引起一群人的围观,但不知道什么时候围观的这群人可能不围观自己了或转到其他热点去围观了,并且与围观人群的交集、互动、粘性很低,围观的人可以很容易离开网红,但网红离开了支持,就不是网红了,成了暗红了。

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史上超级网红怎么快速爆红又作死的呢?

  这让我想起了古代的街头杂耍,一群人围观,然后围观中的少数人看演得好,就给打赏些零钱(现在的网红是现金打赏或买道具)、鼓掌(现在是点赞)、说各种赞美或抨击的话(现在是评论)、多少人围观(现在是粉丝数)、总共多少来累积频次围观(现在是点击率)、在街头卖艺吸引群众围观(在各大平台进行宣传)。

  偶尔一些杂耍被个别有钱人看上了,给较多劳动报酬卖断专门给他们卖唱或表演(现在是平台签约或拿到投资),但这个时候杂耍团队往往要按他人的要求来表演,往往不能按自己想法随心表演(要按平台的要求或投资人要求来包装执行),偶尔还要去其他地方表演杂耍(现在是去一些地方商演或做演讲分享)。

  但往往这种蜜月期很短,一方面,有钱人喜欢的杂耍很多,可能现在的杂耍只是他现在喜欢,过段时间就换其他杂耍了(现在是投资人或平台看到另外网红更有潜质或特色,就容易见异思迁了),并且决策权不在于杂耍本身,而在于给养杂耍的有钱人(所以无论是古代杂耍还是现代网红,内心的压力、焦虑、不安全感是很强的,甚至容易重度抑郁,网红不易呀)。

  现待网红与古代杂耍最大的不同在于现在网红充分利用了互联网工具,在多个平台上短时间大量吸引围观者,关注度迅速爆棚,可以迅速变现,短期积累财富,但难持续,古代的杂耍由于每次街头围观人员有限,每次表演都比较苦,收入较少。

  因此通过互联网平台的大流量转化,网红会在短时间内大量聚集粉丝与关注度,从而为平台吸金,自己享受分成,但热点总是要切换。平台还是当年的平台,网红却不是当年网红,最大的受益者是平台或投资人,而不是网红本人。

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  而众多网红中,比较有特色并非常出众当属PAPI酱,下面我们来分析一下PAPI酱是怎么迅速爆红,又怎么迅速陨落的?

  据网红公开资料显示,PAPI酱之前就在天涯论坛等平台上进行发帖宣传,直到201510份因与众不同的多角度短视频而开始迅速走红,中途估值1.2亿,获得1200万的投资(也不知道是怎么估值的,这样大衣哥很汗颜,并且PAPI酱团队还有88%的股权,这可是绝对控股,按照常理应该创始团队股权被稀释的很多才对,但也侧面证明PAPI酱确实太牛了?)并且昨天因为短视频内容因“直接、暗示、辱语等方式表述粗口、侮辱性语言内容较多”而被勒令整改。

  我们来分析一下为啥PAPI酱会短时间内很火,无疑与短视频的盛行和浮躁的心态有关,PAPI酱视频从不同角度的热点,通过多种角色互换来吸引粉丝关注,并且视频中内容也会引起部分粉丝的发泄共鸣,既然是发泄了,当然会有些污了。但我们知道,发泄的话,小圈子或家里污问题不大,但是公众场合或粉丝关注度太高,继续污就有问题了,影响社会风气,就好像一个名人大街上狂乱爆粗口,会引起众多异议的,影响形象的。

  PAPI酱从刚开始小草根到大红大紫的网红,其视频内容和表现形式就需要修正了,我想PAPI酱也意识到这个问题,但是没想到会来的这么快,来了个措不及防,估计现在还有些懵懵懵。当然了,PAPI酱的视频内容和主题可以变,但粉丝喜欢却是那个独立带些污段子的PAPI酱,如果改了就不是她了,大量粉丝就会散去寻找其他网红热点了。

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  网红的最大兴奋是一夜爆红,但网红的最大悲剧也是一夜消亡,网红的不确定性、短命、可替代性是很难改变的。所以投资人或平台能做的就是最红的时候,尽快变现,网红能做的也是配合变现,然后分成,因此,网红越红就越危险,做网红想赚小钱容易,赚大钱难。

  我们都知道大多数的网红是通过颜值或低俗带污的内容进行传播的,这些是难登大雅之堂的,并且很难承载更多东西,比如优质广告内容,大额变现。毕竟网红是热点,大多数人是来围观的,可以给你十块一百块打赏,但是想要更多钱或趁机做更多其他变现,估计很难,关键是很难持续。

  围观的人,可以没有网红继续生活,但是网红缺少围观的人,就不是网红了,也就暗淡了,网红不能没有围观的人。

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  难道就没有解救办法了,我们是不是有另外的思路,非要靠浮躁发泄的污来短时间释放心中压力烦躁,但实际上这是心理毒药,依赖感很强,就像借酒消愁愁更愁。我们为什么会浮躁,是因为我们缺少某些技能或知识,不能被认同,得不到想要获得的,所以关键问题不是抱怨,而是提升。虽然说提升的过程辛苦痛苦,但收获的确实实实在在的价值与提升,这是确定性并且不是短命的。

  与其抱怨什么,不如提升自我,这才是出发点和关键点。今天我们处于浮躁迷茫中,我们可以通过基于知识、技能、爱好、价值观、正能量等提升和宣传中,减少浮躁与迷茫,与我们自身特点擅长结合,从而更好地提升,做到清晰奋斗正能量,创造更多价值。而不是老想着如何发泄,就像我们处理异议一样,处理异议的最好方法,不是处理异议的技巧,而是不让异议发生。同样,处理负面清单的最好方式,也是通过提升不让负面清单发生或减少发生,并且发生了你也有技能让其转化好。

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  我们今天的压力太大了,我们需要发泄,虽然通过网红可以发泄,但这是精神毒药,依赖感很强,并且解决不了问题。就像好多内容,我们听着很有道理很对,但是能帮了你什么吗?帮不了;能提升你什么吗?提升不了。

  我们应该崇尚追求新网红,以基于价值和正能量的知识资本为核心,通过不断提升与参与,让我们有正向归属感,提升我们知识和技能,加强我们的决策和判断,提升我们的修养和情操。互联网的很大价值应该在知识资本上传承和延续,而不是各种负面、欺诈。

  PS

史上超级网红怎么快速爆红又作死的呢?

  大家还记得智能家居的网红之王Nest吗?2014年被谷歌以32亿美金收购,如今却营收下滑,大量离职,新品迟迟未出,管理混乱,有可能面临更危险的局面。这个从侧面也说明,被捧到天花板上容易,长期坐稳很难,要长期做好更难。投资人的钱好难,想要做好很难。我们在收购起初时候,预想都是各种互补和资源整合与借力背书,但这些实际上都是锦上添花的事情,创业公司更关键要做的是雪中送炭,专注擅长并不断发挥。

  但这一切从你们开始拿到大额投资后就变了,企业估值严重翻倍,每个人都在想公司利益与分钱变现的事情,投资人参与日常经营决策,并且不断加强财务考核,公司管理层矛盾冲突不断加强,企业之前和谐氛围找不到了,低层员工在流失,中层员工在观望,高层领导在内耗。企业的创始人团队不能按自身原来的预期做很多事,还要面对大量其他不擅长的事情,分散了很多时间精力。

  在国内,好多团队拿到大投资后,不是想着如何继续做好产品,而是先装修豪华办公室,大量参加各种演讲活动与采访活动,大量招募人员,原来的亲和力与领导力,更多变成了歇斯底里的土豪气息。结果往往是公司新增长乏力,人员流失员工,投资人失望,下一轮投资难以继续,高层内耗严重。

  好端端的企业,从一个优秀的创业公司到一个明星的追捧企业再到陨落的企业时间基本上不会超过3年,一般快则一年内就出现问题,慢则两年就出现问题。

  我们为什么要创业,用户为什么买账,我们初心是什么,很多企业拿到风投之后快速膨胀,对待合作伙伴与用户的态度也改变了。

  创始企业在拿投资的时候,千万要慎重,并且股权出让不宜过多,投资人绝对不能参与日常管理,创始人至少三年内不能离职,而且要处于关键位置,创始人更多时间不是花在演讲和内耗好,而是确定好产品线与定位,激发员工的主动性与创造力,以身作则,确定好公司的品牌营销与产品品质把控,同时也要注重危机公关和形象公关。创始人可以不直接参与某些内容,但是关键时刻一定要把好关,以身作则,责任感与使命感要强。

  PS

  投资需谨慎,拿投资更需谨慎,创业不要往初心,更不要忘记责任感与使命感,我们要创造更多价值来体现我们的价值,这是核心,也是根本,但凡偏离,都不会长久。

  创业靠理性与践行,网红也是,运气有时候反而害了你,抓住确定性价值不断前行,而不是在不确定性与光环中迷失衰落。

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