请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

大唐名人网

 找回密码
 暂停注册
大唐名人网 门户 IT 查看内容

客厅里的互联网生意

2016-4-18 22:56| 发布者: admin| 查看: 220| 评论: 0

客厅里的互联网生意文 | 阑夕

  由电视媒介的繁荣所造就的客厅娱乐文化,也是遭遇互联网瓦解的第一道传统防线。

  美国人曾以“沙发族”自嘲那些陷于舒适沙发手持遥控器享受电视时光的庞大中产阶级,而在中国,除了可能会多出一个独有特色的茶几之外,客厅也是围聚家庭人口的核心场景。

  只是,当第二屏幕和第三屏幕——出自美国数字营销专家查克·马丁(Chuck Martin)的归纳,即个人电脑和智能手机——将第一个家庭成员从客厅拉走的那一刻开始,商业乃至政治的规则,都发生了根本性的改变。

  比如,电视广告收入的滑落情况十分明显,尽管这种颓势尚且不如报业的“断崖式下跌”那般惨淡,但是根据市场统计数字,从2011年开始,愿意选择在电视上投放广告的品牌总量就在持续下降,“营收保卫战”成为一种常见的悲壮旋律。

  另一方面,客厅的防守反击也未曾停过,智能电视——以及被寄予厚望的智能家居系统——都代表着互联网分支力量与传统习惯的密会与合谋。

  新的融合阵营相信体验经济能够打破媒介形态的边界,换句话说,对于互联网的高估会在很多时候遮蔽人们的视野宽度,很多时候,零和游戏产生的概率微乎其微,就像在线影视和院线影视一边竞争一边增长的事实所证,市场整体的增量会让老树和新芽共同受益。

  所以,在一款相对罕见的智能硬件——就是说,它不是手环、耳机或者头盔这样的流行性可穿戴设备——也出现在客厅场景中,其反常性和合理性都值得一提。

  4月18日,移动应用“天籁K歌”发布了这款智能麦克风,显然,这不是一个希望用户随身携带的产品,它的适用场景,是与客厅、与沙发、与机顶盒、与电视屏幕紧密相连的。

  这是一个重塑KTV场景的尝试,将商业地产的客群——通常是成群结伴的同学及友人,以城市的年轻人为主——拉向客厅,由于天籁K歌的App已经打通国内的主流电视厂商和IPTV盒子厂商,其后端的点歌系统及版权库存已经羽翼渐丰,唯一有别于KTV硬件设施的就只有音效系统了。

  就像家庭影院的概念兴起,基于客厅的改造促进了电视、音响和录像机的产业持续升级,如今家喻户晓的Netflix,也是凭借DVD租赁服务起家。

  与天籁K歌处于竞争关系的唱吧也曾启动相似的计划,试图借助资本杠杆开设互联网化的线下KTV实体店,这似乎是K歌类应用必须经历的转型之路:如果仅仅只是占据一个移动工具的垂直入口,其商业化的空间就极其有限。

  原因并不复杂,互动娱乐是一个生态市场,缺少贯通能力的玩家在成熟阶段会举步维艰,而用户所接受的,也必然是一整套的解决方案,这也是体验经济的模式红利——在电影院里,你一定只能吃到院方提供的爆米花和饮料。

  只是,一款连着云端的麦克风能在多大程度上撬动KTV的市场,悬疑指数仍然很高。

  与创业公司的角色不同,天籁K歌的母公司是一家成立于2006年的技术型公司,在天籁K歌这款成功的C端产品推出之前,其主要的成就及优势在于拥有多项音频和视频方面的发明专利,并与B端的硬件厂商合作密切。

  这种相对独特的基因,使得技术能力成为天籁K歌提升竞争门槛的一种手段,智能麦克风的目的,也是为了争取用户投奔可以预见的家庭娱乐中心:数百元的成本,实现自建KTV的体验,参与用户亦不止这个客厅里的三五好友,社交网络和直播网络都是它的内容输出平台。

  根据2015年年底的统计,天籁K歌的用户总量近亿,MAU达到了1700万,这个成绩在K歌类App中居于第一梯队,但不是顶尖。

  在市场已被经营多年的情况下,弯道超车是必然的选择,只是——这是一个足够大的生意吗?

  我的观点是:绝对值不如相对值更为正确,换句话说,能够在包括路由器、机顶盒、NAS、游戏主机、播放器和VR/AR在内的总体产值里占到多大比重,才能决定这个生意的规模。

  在《浪潮之巅》里,吴军博士将“客厅争夺战”列为微软、苹果和索尼三强争霸的一个战场,他认为,在消费主义的未来,把持客厅的科技巨头无异于在建设帝国的疆域中划下了至关重要的一处地缘优势。

  不过可惜的是,美国这个国家,基本上没有KTV这个东西——极少的部分KTV,也都是中日韩裔人士开设,专供思乡情结尚浓的移民同胞——所以,在这件事情上,恐怕还真没有什么可以参照的路径。

  另外还有一点值得注意的是,相比美国堪称丰饶的休闲娱乐生活,中国的娱乐方式可谓少得可怜。尤其是对于全家老幼希望集体参加,或者对于社交生活不那么外向的群体来说。唱歌这件事情被最近几年的各种选秀节目提升到了娱乐和怡情的最高热度,而且在操作性上来说适合所有人。

  科技的动因永远是人类的需求,而让人们得到快乐,理应是智能硬件这种满足高级别心理需求的存在所不懈追求的。能够轻松在客厅这样一个家庭社交的核心场合增添娱乐的属性,它应该不仅仅是一门关于技术的生意,更是一桩美好的生意。

相关阅读

投稿、合作、联系:admin2#tangedu.cn| 小黑屋|网站地图|大唐名人网 |京ICP备07504790号|

GMT+8, 2020-11-24 22:41 , Processed in 0.091896 second(s), 23 queries .

Powered by Discuz!

© 2001-2015 Comsenz Inc.

返回顶部