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超越苹果三星的路上,P9能否成为华为手机真正的旗舰?

2016-4-17 20:04| 发布者: admin| 查看: 348| 评论: 0

超越苹果三星的路上,P9能否成为华为手机真正的旗舰?

  4月6日,华为在英国发布了新款智能手机P9。全球君从几个途径得到的反馈表明,P9的反响超出预期。

  从朋友圈看,关注度出乎意料的好。尽管华为p系列是华为的主打产品,但这两年被mate系列盖过了风头,虽然在华为手机家族的地位仍排第二,但是销量又不如荣耀系列那么突出,多少有点尴尬。不过这次,很多朋友都在转发不同途径发出的关于P9的文章,看来这款产品应该是找到了痛点。

  当然,朋友圈中也有人评论说,苹果有一个用IOS系统构架的从硬件到软件再到零售组成的生态圈,而三星电子则有从原料到产品的全球最大的电子产业链条。华为手机目前与苹果三星相比还有差距。

  还有一些朋友已经预订或表达了想要购买的欲望。其中一位男性电子产品控(数码,家电)已经预订;另一位正在使用p8的女性手机依赖症重度患者表示想换9;还有一位iPhone6p用户数码控、媒体人也考虑入手9。

  从媒体的反应看,华尔街和路透表示了重点关注,把华为与苹果、三星进行了比较。国内的专业数码、手机网媒都直播了伦敦发布会,但是几大门户网站的反响不是太强烈。目前国内手机品牌正处在混战之中,想必媒体会考虑平衡各种声音。

  全球君有种感觉,P9很有可能出现mate7面市时一机难求的场面,不过前提是国内定价要有吸引力。如果3GB RAM(运行内存)、 32GB ROM(机身内存)全网通版定在3199元或者更低到2999元,恐怕会大卖。

  不过,这样一款各种新应用和硬件指标都早已不是秘密的新机型为什么会得到这么高的关注度呢?全球君想通过分析华为手机这几年的发展历程,来找到接近的答案。

  五年前的全球手机三强梦想

  五年前的2011年5月5日,著名的财经通讯社路透发布了一篇来自中国深圳的特别报道《华为谋变 寻找下一片草原》。文中提到了三个看点:一是华为要瞄准消费电子市场,从“隐身战略”走向“公众品牌”;二是华为希望五年内手机发货量进入全球前三强;三是华为是否将成为亚洲的下一个三星?

  文中描述到,当年的北京西单大悦城第五层中心地带,是北京消费电子品牌密度最高的地点之一,“炙手可热的苹果、黑莓专营店依次排开”,“诺基亚、宏达电(HTC)、三星和摩托罗拉等老牌手机制造商的招牌错落有致”。而当时确定要从一个非消费品品牌向消费品品牌转型的全球第二大电信设备供应商的华为,才刚刚进入智能手机和平板电脑的消费市场,在大悦城开设最初的销售体验店。

  彼时,全球电信设备市场已经进入饱和状态,各国电信市场基本都被少数几家大型电信服务商垄断,很难有太大的扩张空间。此前,诺基亚和西门子合并了电信设备业务,阿尔卡特也与朗讯合并。随后,摩托罗拉将电信设备业务卖给了诺基亚西门子,攻势凶猛的华为已经上升到市场份额仅次于爱立信。尽管华为在新兴市场和欧洲成效显著,但始终无法进入美国市场。这也使得华为必须要转变发展战略,寻找一个新的市场,“找到下一片草原”。

  尽管在2010年,华为手机发货超过3,000万部,但其中采用谷歌Android系统的智能手机还只有300多万部。而且当时华为的主要销售渠道还是全球排名前50位的电信运营商,在消费者中几乎没有什么品牌效应。在当时的竞争环境下,业内外对于华为进入智能手机市场的举动不乏怀疑之声。但是,苹果手机带来的智能手机热潮又让人不能不为之所动。

  梦想成为现实的突破历程

  一晃五年过去了,梦想却真的实现了。

  自2011年起,华为消费者业务坚决放弃白牌、低端定制的业务模式,走自有品牌中高端之路;2012年,实现品牌、产品、渠道三大转变,并坚定实施精品策略,推出D、P系列精品旗舰手机;2013年,在全球市场初步构建起公开市场能力;2014年,伴随着4G LTE的迅速发展,凭借着华为在4G领域的核心专利优势,华为消费者业务实现了收入和利润大幅提升。

  2014年,华为消费者业务销售收入达人民币751亿元,同比增长约32.6%。全年整体发货量1.38亿台,同比增长7.8%,其中智能手机出货量7,500万部,同比增长45%,中高端智能手机出货量占比上升至18%,4G手机出货占比超过29%。其中,上市半年的P7、荣耀6全球发货分别超400万台、300万台,上市三个月的Mate7发货200万台。互联网手机品牌“荣耀”成立仅一年,系列产品出货量超2,000万部。

  2015年,华为消费者业务实现销售收入人民币1291.28亿元,同比增长72.9%;全年终端发货量1.73亿台,同比增长25%;全年智能手机发货量达到1.08亿台,同比增长44%,成为全球前三的智能手机品牌,全球市场份额9.9%。中高端智能机发货量占比超过30%,Mate 8上市首月销售突破100万台,P8、Mate 7发货分别超过500万、700万台;荣耀手机在全球70多个国家和地区发货超过4,000万台。华为还联合谷歌生产了Nexus 6P手机。

  目前,华为消费者业务已经全面布局智能手机、智能家居、可穿戴设备等移动智能生态系统。2015年,华为成为唯一一家同时进入全球权威品牌榜Interbrand和BrandZ百强榜的中国企业,已经获得了全球范围消费者的充分认可。

  消费者业务成为华为新的推进器

  按照惯例,作为非上市公司的华为投资控股有限公司(华为技术有限公司的母公司)在4月1日披露了业绩非常出色的2015年度年报。在年报中,华为将自己定位为“全球领先的信息与通信技术(ICT)解决方案供应商”。2015年,华为实现销售收入3,950亿人民币,超过了600亿美元,比2014年增长了37%。

超越苹果三星的路上,P9能否成为华为手机真正的旗舰?

超越苹果三星的路上,P9能否成为华为手机真正的旗舰?

  我们从上面的两张图中可以看出,目前运营商业务仍然是华为最大的一块儿业务,占整体营收的59.8%;以智能手机为核心的消费者业务占整体营收为32.7%,企业业务占比为7.0%。而在2014年,这三项业务的占比依次为:运营商66.6%、消费者26.1%、企业6.7%。企业业务占比基本没变,而消费者业务的占比一年来提升了6.6个百分点,运营商业务占比则下降了6.8个百分点。

超越苹果三星的路上,P9能否成为华为手机真正的旗舰?

  同时,从三大业务的增速来看,消费者业务占据了领军者的位置,年营收增幅高达72.9%,几乎是华为整体增速的两倍;企业业务增速为43.8%,超过了整体增速。而运营商业务增速为21.4%,低于整体营收增速16个百分点。而在2014年,消费者业务年营收增长32.6%,企业业务增长27.3%,运营商业务增长16.4%。2015年三大业务的增速都超过了2014年,但消费者业务表现最为突出,在华为整体营收突破600亿美元中起到了关键的作用。

  我们再看看2011年到2015年华为的整体营收情况和增速:2011年营收为2039.29亿元;2012年营收为2201.98亿元,增速为8%;2013年营收为2390.25亿元,增速为9%;2014年营收为2881.97亿元,增速为21%;2015年营收为3950.09亿元,增速为37%。从中可以看出,华为的营收增速逐年提高,但在2012和1013年都没有达到两位数。而在2014年则突破了20%,2015年更是突破了30%接近40%。这里边更加能够看出,消费者业务为华为五年来的高速发展做出了至关重要的贡献。

  P9能否成为华为手机真正的旗舰?

  P系列手机,是华为从一开始就要树立的高端旗舰系列。很多人都是从P1开始听说华为手机的。AscendP1是华为首批双核产品之一,2012年1月在CES(国际电子消费展)上发布。该机采用了超薄设计,机身最薄处仅有7.69毫米。也就是从那时起,P系列就刻上了“超薄”的基因。从P2开始,这个系列手机开始配备NFC模块,支持移动支付。

  2013年6月18日,华为在英国发布了4.7英寸的Ascend P6,机身厚度仅6.18mm,是当时全球最薄的智能手机,并且采用了全金属机身。华为的中高端手机序列从6开始起步,开始在全球树立中国手机品牌的高端形象。

  2014年5月7日,华为在巴黎发布5英寸的P7,前置800万+后置1300万摄像头组合,开始注重手机的拍照表现。不过,当时华为开始确定打造“荣耀”系列互联网品牌,并于同年6月24日推出的第一个主打产品“荣耀6”,在硬件配备和外观设计上都获得了普遍的好评。作为同门产品,荣耀6的定价为1999元,而P7的定价为2888元,荣耀的RAM为3G,而P7为2G。因此,有一种观点认为,荣耀6因为极高的性比价,分流了P7的部分用户。同年9月4日,华为发布了日后一机难求的“神机”Mate7,“指纹解锁+超长待机”一不留神红遍全中国。2015年推出的P8、荣耀7和MATE8依旧保持了热销,这里就不再详述。

  在华为智能手机的体系里,“荣耀”品牌主打2000元以下中低端产品,“华为”品牌主打2000元以上中高端产品。而中高端产品的主力机型就是P系列和MATE系列。MATE系列尽管各方面口碑都不错,但其6英寸的“庞大”而又略显沉重的身躯、过强的“商务范儿”,还是挡住了一大批用户,特别是女性用户。

超越苹果三星的路上,P9能否成为华为手机真正的旗舰?

  华为手机在发展中一直面临着一个瓶颈,就是缺少一款真正的如苹果的数字系列,三星的S系列、NOTE系列般的旗舰机型。就在这时,一个身材纤细、做工精美、拍照功能强大的P9适时出现了。P9提供了两个摄像头,这并不稀奇,但与徕卡合作,大大增加了号召力;摄影头黑白和彩色分开,也提高了用户对该款手机拍照效果的好奇心和期待。P9还提供了两个尺寸5.2英寸和5.5英寸,身材比苹果和三星系列更纤细优美,待机时间更长,通话效果更好。当一个从朋友圈反馈看来近乎完美的产品出现时,全球君不想再对P9的细节再做更多的描述。

  在三月份,苹果推出了一款小型机SE(参看全球君的另一篇文章《iPhone SE 到底想卖给谁?》),从目前的市场反馈看,似乎并没有达到苹果的预期。三星电子不久前刚刚公布了2016年第一季度的业绩初步报告,营业利润的环比和同比都取得了增长。市场对三星的S7 edge给予了普遍的好评,S7系列销量已经超过了1000万台。

  在4月11日华为全球分析师大会(HAS2016)上,一位国外分析师问华为副董事长、轮值CEO徐直军,华为如何在4到5年里超越苹果和三星?徐直军说,“这个问题我也问过余承东,他说当时说的是在中国(超越苹果和三星),后来写出来时忘了写‘中国’。我和任(正非)总坚信不是媒体忘了写‘中国’,是他没说。当然,怎么超越是他的事情。我不知道。”

  余承东被业内成为“余大嘴”,不过,他的“大话”似乎总能实现。听说华为手机2016年的销量目标是1.4亿台,比去年增长40%。如果真能实现这个目标,华为手机在全球超越苹果和三星,也许会成为现实。

  4月15日,上海发布会将公布P9中国地区售价。P9的销量会轻松突破1000万台,成为华为手机真正的领军机型吗?

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