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一个技术天才发明的广告拦截浏览器惹怒了17家美国报业巨头

2016-4-12 13:55| 发布者: admin| 查看: 209| 评论: 0

  浏览网页时,最烦被广告打扰。它们不仅突然弹出让人猝不及防,有时还正好挡住正文的关键位置。有些广告位甚至相当危险,它们会通过追踪用户行为,暴露你的身份和隐私。为了防止被视监,不少用户会使用有广告屏蔽功能的插件或浏览器。

  不过主要靠收入赚钱的网站们,特别是新闻网站,对于广告拦截功能的抗议越来越激烈。最近,美国17家报业巨头们就因为一款浏览器又集体愤怒了。

  这款叫Brave的自带广告拦截功能插件的浏览器是Brendan Eich在今年1月份发布的。Eich是Mozilla的前任CEO, Mozilla最有名的就是开发了浏览器火狐。这次他开发的Brave可以在iOS, 安卓, OS X, Windows, and Linux系统中使用。 Eich之前在接受福布斯的访问时说,因为Brave把广告都拦截了,它加载网页的速度可比普通浏览器快2-3倍。

一个技术天才发明的广告拦截浏览器惹怒了17家美国报业巨头Brave浏览器 图片来源:网络

  

一个技术天才发明的广告拦截浏览器惹怒了17家美国报业巨头测试用Brave加载福克斯新闻网站的情况 图片来源:网络

  

一个技术天才发明的广告拦截浏览器惹怒了17家美国报业巨头图左是使用Brave浏览器的效果;图右是普通浏览器的效果 图片来源:网络

  

  

  照理说,有拦截功能的插件和浏览器也不是存在一两天了,Brave遭到如此大规模的炮轰是不是有些蹊跷?的确,因为Brave还不只是单纯的拦截广告而已。

  Brave其实自己也是一家广告代理商,它会筛选自己的广告替换到被拦截的广告位上, 不过它保证换上的广告不是硬推销、色情类、有政治性的内容。同时,Eich还强调,他们的投放方式跟那些暴露隐私的广告不同,采用的是“匿名追踪”技术,不会记录与用户身份有关的任何信息。

  对于广告分成,Brave提出了自己全新的模式:拥有网站的出版商们获得广告收入的55%,Brave拿15%,还有15%给设计广告的合作伙伴,最后10%-15%会返还给看广告的用户。也就是说,网站的广告收入完全来自选择跟Brave合作的广告商,而看广告的网民还能赚钱!当然,这些钱是以比特币的形式发放,用户可以打赏给那些喜欢的网站。所以,Brave的终极目标并不是完全消灭广告,而是改变广告浏览的体验。

  报业巨头看到这里,纷纷表示不爽了。拦截他们新闻网站上的广告不说,还想替换成自己的,而且Brave还想从中分一杯羹。

一个技术天才发明的广告拦截浏览器惹怒了17家美国报业巨头用户可以通过Bravery功能,给喜欢的网站打赏 图片来源:网络

  

  在这个新的商业模式里,网站几乎失去了广告主动权。报业巨头们当然不买账。为此,包括道琼斯、华盛顿邮报、《纽约时报》等17家报业大佬们集结成群,共同签署了一份停止侵权函,上周发给了Brendan Eich。

  他们强烈表示,拒绝参与到Brave的商业模式,并且还说,准备用一切手段来保护他们的知识产权。

  发函的主要观点:

  1、广告也属于网站版权的一部分,拦截广告本身就是侵犯著作权,和新闻抄袭没什么区别;

  2、用我们的广告位登自己的广告,利用我们的商标、著作权误导消费者。要求Brave每替换一则广告赔偿15万美元;

  3、广告是我们赖以生存的根本,Brave的行为是不正当竞争。

  Eich也不示弱,回应说:“他们从根本上误解了Brave,它是一种解决方式,而不是敌人。”他是这么反击的:

  1、如果拦截和替换广告都是侵权,那么苹果Safari的阅读模式和为视力受损人开发的浏览器都有侵权行为;

  2、我们有分成比例,而且自己拿的也不多,不存在不正当竞争;

  3、无论是《纽约时报》还是BBC的网站,最近都出现了恶意广告。他们设计得又丑、又不规范,都是由第三方广告代理公司推送的,里面还安插了追踪功能,对《纽约时报》和BBC来说也是有损品牌价值。我们的主要目的是拦截这些广告。

  双方各执一词,实在很难下是非判断。对Brave来说,它们想提高用户浏览网页的体验,同时又想平衡好网站和广告拦截方的利益。毕竟,如果每一个用户都安装广告屏蔽的插件,任何一家靠广告盈利的网站都活不下去。但对出版巨头来说,一旦接受了Brave提出的这种模式,他们将损失一笔不小的广告费。

  Brave从1月份诞生到现在一路都不太顺利。1月份,互动广告署的CEO,Randall Rothenberg就有指责过Brave和其它广告拦截者们,说他们所追求的自由是自私的,是以他人(新闻网站)自由为代价的。这个月早些时候,还有机构对42个流量担当的美国网站做了一个调查,48%表示可能会支持对广告拦截公司采取法律行动。

一个技术天才发明的广告拦截浏览器惹怒了17家美国报业巨头调查结果 图片来源:medianomics

  

  除了Brave的业务本身受到攻击,就连创始人Brendan Eich也陷入了危机公关。虽然他是程序语言Javascript的技术发明人,同时也是火狐浏览器的共同创办人,不过他曾因为“政治不正确”而吃过亏。2014年,他因公开支持加州反同性恋婚姻的法案,被激烈声讨,而辞去了火狐CEO的职位,如今这个旧账又被翻出来了。

一个技术天才发明的广告拦截浏览器惹怒了17家美国报业巨头Brendan Eich 图片来源:网络

  

  对普通的鼠标党、键盘侠来说可能事情没那么复杂,多数广告遭人嫌弃是因为不好看,还没用。如果网站的信息更有趣、有用,谁会还能谁还在意它是不是广告呢?

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