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papi酱后:内容创业的细分市场有哪些?内容创业如何变现?

2016-4-1 23:01| 发布者: admin| 查看: 2224| 评论: 0

  标题:内容创业的细分市场有哪些?内容创业如何变现?

  什么是内容创业?


  所谓内容创业,从广义上讲,以创造高质量的内容为手段的创业方式都是内容创业。事实上,自媒体、公众号只是内容创业的一种形式,在移动互联网时代,微信上阅读量过百万的爆款文章,华尔街见闻推送给用户的全球实时金融资讯,优酷上美妆达人上传的化妆视频,晋江上连载的网络小说,YY直播里美女主播唱歌给用户听……不论在哪个平台,形式如何,风格深刻或娱乐,只要发布的内容有市场,都是一种内容创业。


  根据不完全统计,微信推出公众号以来,以内容为主的自媒体有不少估值过千万、过亿。罗辑思维估值13.2亿、12缸汽车1.5亿、一条视频1亿、Papi酱估值一个亿、餐饮老板内参1亿、酒业家5000万、十点读书3000万、灵魂有香气的女子3000万等。


  内容创业的细分市场有哪些?


  就目前来看,大唐名人网把内容创业分为以下6个方面:ACG和二次元、影视和视频、游戏和电竞、音乐和音频、网络文学,以及围绕内容的整合营销六大领域。


  其中:ACG和二次元是指动画、动漫制作,大量优质的动漫产品的成功以及大量的AGC爱好者,决定了这是一个很不错的行当,海贼王和火影忍者版权之前被腾讯收购,已经展露出动漫的巨大利益,但是也需要真技术呢,广大网民好像不太适合。


  影视和视频:包括电影制作、微视频、短视频等,电影制作已经被大大小小的电影公司、大视频网站承包,微电影因为拍摄成本较高,技术含量高,也不太适合个人创业。而短视频则成为广大青年的理想场地,不关你是个人还是专业团队,都能够让你快速腾飞。比如,最近最火爆的papi酱,以3分钟视频为主。原爱奇艺首席内容官马东辞去职务,创办了米未传媒,已完成A轮融资,推出《奇葩说》,获得巨大成功。


  游戏和电竞:主要指网络游戏、游戏主播、电竞活动等。思聪老板的熊猫tv、火爆的YY语音、斗鱼TV等。


  音乐和音频:个人演唱频道的建立。


  网络文学:这个在去年2015年已经火爆了,将一个网络小说打造成IP,持续不断的开发新的衍生品,典型的案例就是鬼吹灯系列:九层妖塔。


  内容创业如何变现?


  相信这是很多创业者最关心的问题之一了,目前主要的几种方式包括:


  1.版权收入,如以爱奇艺为代表的付费订阅;


  2.增值服务,如在游戏里购买虚拟道具;


  3.粉丝经济,如用户对直播平台的主播,微博、微信平台上内容的打赏;


  4.广告收入,相信大家都理解,流量最直接的变现方式就是卖广告,比如papi酱哦。


  5.电商模式:内容变现的电商模式也是成立的,但基于内容的电商转化和传统电商的模式之间存在差异。传统电商中由于女性的消费习惯,以服装品类为主。基于内容的电商转化中,更多的是满足精准人群的需求,容易向生活方式品类的产品发展。


  6.个人形象IP化,向网络电视剧的方向发展,通过衍生品来变现。如papi酱至今还未打广告,papi酱本人有强烈的个人风格和一定的表演才华,未来可以向影视化的方向发展。


  可为什么是内容创业呢?


  中产阶级崛起,稀缺时代转向丰饶时代,人们越来越愿意为美好而买单。这已经是公认的事实,而一个更有趣的视角,是从社交媒体的演进来看。


  大众媒介的形态升级到了移动互联网时代,就已经完全变了样。而自媒体则是从最早期的博客开始的,从博客,到微博,再到如今的微信公众号、今日头条号等等。从资深博主面对的零星订阅,到微博明星大V和横行的段子手,再到朋友圈「不转不是中国人」和短视频中的逗逼形象,随着媒介演进的过程,


  被普遍关注的好内容的定义也在发生变化。


  媒体越来越社交化了,当然大家需要的好内容也在变化。以微信为例,如今自媒体面临的是比以往更为明显的社交化趋向。


  社交意味着自我形象的塑造,我们的朋友圈中,对内容从点击到转发的行为,都会对外广播,那么,我们除了对内容本身的渴求之外,当然还有了自我展示的需求。


  好内容就是那些能够让你骄傲地分享出去,展示自我形象的东西。从最简单的愉悦感,到情感共鸣,再到价值观认同,触发分享的层级越来越高,对内容深度的要求自然也越来越高。


  当转发一个段子,分享一些奢侈品已经不能让我们高居鄙视链上游的时候,深度长文的力量就显现出来了。当然,能够激发情感共鸣的图文、papi酱式的吐槽段子,也同样在不同层面上符合鄙视链的需求,因为被热切需要着。


  说到底,「比谁拥有的物质资源」更多这条鄙视链就算不能说被淘汰了,至少也被隐藏到了更深处,移动互联网社交圈正在建立的鄙视链,是比谁更见多识广,谁价值观更正,谁更具有品味,谁的生活更精致。


  我们越来越不愿意为了喝水的功能而消费一个水杯,我们更在乎水杯背后被赋予的意义。这是一个高感性的时代。

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